盛大文学暗许腾讯 网络文学新霸主上位

李立

继盛大文学被卖身之后，腾讯文学正在尝试成为网文江湖新霸主。

落幕不久的腾讯2014网络文学行业峰会，吴文辉广发“英雄帖”聚集了业内各平台130多位大神，其中唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、猫腻、风凌天下等一线大神悉数到场。另外，据《中国经营报》记者从网文作家、接近腾讯相关人士处获悉，此前传言非虚，盛大文学的神秘买家极有可能正是“腾讯”。

在此之前，盛大文学旗下的起点中文网正式以第三方渠道的身份接入腾讯文学。针对两者关系，腾讯文学CEO吴文辉接受记者采访时表示，“目前双方的内容作为第三方渠道接入，但是不排除进一步合作的可能。”而据接近腾讯的消息人士透露，收购一旦完成，可能将于2015年早些时候公布。

如若收编成功，对于腾讯文学与吴文辉本人都意义非凡。借助自身庞大的用户群与渠道优势，接盘盛大多年苦心积累的内容资源，腾讯文学有望取代盛大文学冲刺行业第一。对于一年多前出走盛大的吴文辉而言，重新吸纳可能是最好的结局。

收购疑云

早先盛大文学传出出售事宜时，盛大集团高级总监诸葛辉向记者证实此消息时表示，“对方是一家非上市公司，是否公布细节以对方意愿为准。”但在业内人士看来，此事并没有那么简单，诸多迹象表明，腾讯文学并未放弃对盛大文学的吸纳。

12月4日，腾讯文学发给文学作者的邮件称：“腾讯文学旗下的创世中文网、云起书院连载更新的作品，将分期逐批接入起点中文网渠道，给更多用户付费阅读，这一方面提升了广大作家和作品的曝光度，同时随着订阅量的上升，大家的稿酬也会得到不同程度的增长。”关于此事吴文辉的解释是，“目前是作为第三方渠道接入，双方的内容可以在对方的平台上以第三方的方式呈现，主要是为了让用户们在任何一个平台上都能看到尽可能多、尽可能全的内容。”但是在业内人士看来，这更像是两者进一步融合的前期信号。

值得注意的是，腾讯2014网络文学行业峰会上，以吴文辉的影响力号召了整个行业130多名大神加顶尖作者到场，按吴文辉自己的说法，“大神们来自于各个网站，包括起点、起点中文等”。著名网络作家风凌天下成为新一个投身吴文辉的大神作家，吴文辉团队为其新书《天域苍穹》制定了一系列IP （知识产权）开发计划。

据风凌天下透露，他与盛大文学的合约于10月到期，11月就选择加入腾讯文学，“合约到期前一年半已经告知盛大不再续约。尽管盛大曾经开出优厚条件多方挽留。作为网文教父，吴文辉在业内和作者的关系不是简单用钱可以解决的”。相当微妙的是，据记者观察，多名起点中文网的作者也出现在风凌天下的新书发布会上。另据记者了解，就在腾讯举办峰会当天，腾讯总裁刘炽平、腾讯COO任宇昕还与业内诸位大神举行了闭门会议，参会名单也并不局限于腾讯文学旗下的大神。刘炽平、任宇昕联袂出现在针对全行业的闭门会议，在腾讯并不多见。力挺吴文辉只是其一，背后显然是腾讯对整个网文江湖的野心。

尽管腾讯官方针对收购事宜表示不予置评，但是业内逐步将收购买家圈定在“腾讯”身上。一位不愿透露姓名的起点作者向记者表示，“腾讯收购盛大文学只待宣布，只是程序不走完不会承认。”另有消息称，盛大之所以否认收购方是一家非上市公司，“收购可能是由一只与腾讯有关的基金来对盛大文学实施实际控制”。

“连接器”配方

只需要略微梳理腾讯近年来的扩张战略，就能够明白腾讯文学扮演的越来越重要的角色。马化腾在乌镇的世界互联网大会移动互联网上特别强调“近年整个战略发生很大的变化，回归到最本质的就是做连接器”，“不仅把人连接起来，还要把服务和设备连接起来”。

2015年腾讯文学的主要玩法，显然也将围绕如何将内容通过腾讯的诸多优质渠道变现。在吴文辉看来，QQ的8亿用户等优势资源和渠道能帮助作家有更好的平台变现；另外，腾讯已经逐步建成了较为完整的产业链，在游戏、影视、动漫、音乐等各种产品线上都有完整的布局，IP产品开发顺里成章。

“微信、QQ、应用宝、游览器都将是帮助作家变现的重要渠道。”对于外界一直猜测颇多文学和微信与QQ 的合作，据吴文辉透露，腾讯文学与微信的合作产品已经在开发中，一是帮助作家在微信上运营公众号，管理粉丝；此外，将推出基于微信关系链的阅读产品。在微信事业群广州研发部总监杨杰看来，微信用户在阅读方面需求分层次，不同年龄背景、不同文化背景的用户对网络文学的需求不同。利用好微信关系链精准的投递阅读资源给对应的用户，能使腾讯文学的资源运用更加有效、效率更高。另据腾讯QQ方面公布的数据，目前QQ平台拥有620万的日活跃阅读用户，每日阅读两次以上的用户占比为52%。据腾讯社交网络事业群即时通信应用部副总经理吴奇胜介绍，与QQ合作的思路是帮助文学建立运营粉丝平台，通过手Q连接作者、内容和粉丝，增强及时互动。

吴文辉的另一重要任务显然是在腾讯互娱的“泛娱乐”战略下有所作为。2012年开始，腾讯游戏对外宣布“泛娱乐”战略，尝试以知识产权授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的多平台商业拓展模式。但截至目前，并没有一个IP全产业链全面开花的案例诞生。尽管之前腾讯互娱多次表示，“泛娱乐短期不考虑盈利”，但在业内人士看来，作为源头的文学IP毫无疑问将被寄予重望。2015年将是吴文辉和他的团队相当关键的一年，能否从文学开始逐步向下游和周边扩散，辐射到游戏、影视、动漫等多版权运营至关重要。

易观智库发布的《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》显示，盛大文学旗下起点中文网以20.2%的市场份额位居第一，腾讯旗下的创世中文网以12.8%的市场份额紧随其后。纵横中文网自去年被百度收购后，拥有百度全平台的渠道资源，用户量在逐步上升，已占有8.4%的市场份额。现在只待盛大文学的最终收购方揭蛊，如果最终花落腾讯，最有可能出现的格局将是腾讯与百度的两强争霸赛。如果腾讯率先实现“泛娱乐”IP的全产业链运营，将是其冲刺行业第一的重要砝码。

别具意味的是，谈及“泛娱乐战略”时，诸葛辉曾在接受记者采访时表示，“类似的战略最早是陈总（陈天桥）提出，现在我们也很乐意看到其他人继续去走。”