贵州茅台推超高端定制纪念酒

本报记者 王锦

贵州茅台正在加码定制酒和收藏酒领域，于日前推出为荣获巴拿马金奖一百周年特制的金奖百年百瓶大全套等一系列高规格纪念酒品。

中国酒业协会理事长王延才表示，茅台金奖百年百瓶大全套从特质上来看其实是一款高端定制酒，体现了茅台在酒业新常态下对产品、工艺、文化的深度探索及挖掘，对白酒行业有很强的借鉴意义。

中国酒业协会副秘书长宋书玉指出，2014年对于中国白酒企业而言是颇为复杂的一年，很多白酒企业在面对市场环境变化作出积极尝试，包括对不同层次消费者产品需求的深层挖掘。随着消费趋势的增长，消费者的白酒的要求越来越高，茅台之所以能够坚持不断的提升产品内在价值，既与其自带的品质属性有关，也反应了茅台对未来高端市场的精准判断。

业界还认为，这是茅台2015年定制酒战略的一次实战。在2014年12月底的茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国明确表示，要抓好茅台酒获巴拿马金奖百年的机遇，开发好纪念产品。个性化定制酒公司要开发富有茅台特色的文化酒、纪念酒，做大做好文化酒、纪念酒、收藏酒市场。

贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司名誉董事长季克良也称，定制酒也好，纪念酒也好，随着人们收入的增加，生活水平的提高，会不断的增长。

行业专家表示，在高端白酒遇冷的大背景下，茅台此举可称得上是一次勇敢尝试，这也是白酒进入调整期之后茅台市场化的表现，金奖百年大全套所具备的文化属性与收藏属性及市场导向，也将引领白酒企业在行业困顿中打开新思路。

此外，宋书玉还称，茅台在高端白酒受阻的背景下反推定价百万的高端酒，不可避免的会引发业内的争议，“目前来讲，大众化、亲民化是酒行业的整体趋势，不过对于茅台等一线酒企来说，高端市场仍然是其品牌优势主要发力点。从价值层面来分析，大全套的品质和溢价均满足高净值人群以及白酒收藏市场的需求。“