国足“给力” 乐视、贵人鸟等进军体育产业

2015年亚洲杯正火热进行，中国男足以三连胜昂首晋级八强。这也是国足在征战亚洲杯39年的历史上，首次以小组赛全胜战绩出线。曾让国人一次次失落的国足好好“任性”了一把，一时间霸占各大头条。

值此档口，19日晚间，停牌多日的贵人鸟（603555）发布公告，拟向泉晟投资提供23916万元借款用于对虎扑体育增资，同时约定相关权益，泉晟投资将持有虎扑体育股权比例不低于15%，成为其第二大股东；同时，公司拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，双方拟合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，分两期设立，第一期规模为10亿元，同时公司未来三年分两期向产业基金投入10亿元，其中第一期第一年投入5亿元。

在国人足球热情高涨之际，贵人鸟的公告可谓“生逢其时”。20日，复牌后的贵人鸟死死封住涨停板。有分析指出，随着2014年国务院颁布多项体育促进政策，产业政策的不断落地和旧有体制坚冰的融化，体育产业获得前所未有的活力，即将进入爆发式发展阶段。贵人鸟此次牵手国内最大体育垂直平台虎扑体育，战略意义突出，A股市场迎来最纯正的体育标的。

国足“给力”点燃发展体育产业热情

在国足几年前“裹足不前”的岁月里，那时的中超联赛不仅缺少恒大地产这样一掷千金的豪主，甚至处在连赞助商都没有的“裸奔”状态。其后，广州恒大的出现成为中超联赛的一大转折，但是连续的中超冠军甚至亚冠冠军也掩盖不了中国国家队层面的疲软。不说已连续无缘数届世界杯，更有2013年1比5负于泰国的“国耻”，一度沦为“笑柄”。

在此背景下，此次国足的爆发的意义或绝不仅仅是将公众的视线拉回中国足球那么简单，更值得注意的是，或许能为足球产业乃至整个体育产业的发展“增资加码”。

众所周知，足球号称“世界第一运动”。能够获此称号，足球比赛本身的魅力固然是其中重要原因，而足球的高度产业化也是不容忽视的因素。同时，足球的产业化发展也为整个体育产业的发展树立了榜样。

现如今，盘点各大足球强国，莫不是拥有高度产业化的国内足球联赛体系作为后盾。高度产业化的足球联赛需要强大的资金支持，而足球的强大号召力同样为这些资金带去了丰厚收益。尽管国内中超联赛近年获得了一定的发展，但2014年16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态。此次国足的“给力”相信会为2015年的中超联赛带去更多关注的同时也带去更多效益。2015年的国内足球产业可以说迎来了“开门红”。第一运动的带动加上体育促进政策的配合亦有望带动整个体育产业迎来发展高潮。

上市公司布局意愿渐强

事实上，除了此次贵人鸟与虎扑体育的合作，自去年10月国务院发布加快发展体育产业意见文件后，多家公司已加码对体育产业的布局。

其中，国旅联合（600358）2014年12月30日称，拟在北京设立“国旅联合体育发展有限公司”，该公司注册资本为5000 万元，经营范围为与体育有关的经营活动。

姚记扑克（002605）12月27日称，拟以不超过1.25亿元的价格最终获得中德索罗门自行车(北京)有限责任公司51%的股权。中德索罗门公司为一家主要从事自行车生产及销售的有限责任公司，其具有现代化的成车组装生产流水线，自行车年产能在30万台以上，形成了集自行车研发、生产、销售、连锁直营、电子商务、国际贸易为一体的完整产业链。目前在京东、天猫商城等各大电子商务平台拥有近20家专营店，旗下销售品牌有索罗门、洛克菲勒、左拉等近20个。

探路者（300005）12月26日称，拟对图途（厦门）户外用品有限公司增资15000万元并取得投资后图途20%的股权。图途成立于2007年，总部设在福建厦门，致力于为户外及旅行爱好者提供多品牌、全系列的个性化、高质量旅行及户外用品，代理及分销200多个国内外知名品牌产品，已在全国三十多个省、自治区、直辖市开设直营或加盟门店，并已与国内多个知名百货体系形成紧密合作。

而从乐视网（300104）独立出来的乐视体育也在去年12月称正计划融资不低于5000万美金，融资的资金主要用于购买和生产内容版权以及底层技术改造等。

随着体育产业改革的深入，势必会有更多的公司参与布局体育产业。对此，东兴证券表示，未来，体育将与更多行业和资源融合，先布局者先受益。体育影视、体育保险、体育旅游、体育培训等几年之前仅停留在概念层面，目前，在国务院文件和体育总局具体贯彻文件的推动下，概念转变到实际推进阶段。中国具备优秀冠军资源、现代化的场馆和培育中的体育消费习惯，体育与其他行业的融合将促使体育全产业链在未来几年成为新增长极，率先抓住“融合”机会先布局的公司将受益。