中证解读：报喜鸟4500万元入股小鬼网络 布局电商平台

本报记者 欧阳春香

报喜鸟（002154）2月10日晚间公告，公司全资子公司浙江报喜鸟创业投资有限公司2月10日与上海小鬼网络科技有限公司及其股东杨华富、夏增林、田曦、蔡政威签署增资与转让协议，报喜鸟创投投资4500万元，从上述股东处受让小鬼网络股权并对小鬼网络进行增资。受让股权并增资完成后，报喜鸟创投持有小鬼网络25%股权。

报喜鸟表示，此次收购将有效促进报喜鸟品牌服装主营业务转型升级，利用社交电商平台推进公司互联网发展步伐，实现公司在电商平台方面的布局。

小鬼网络是一家从事社交电商业务的高科技企业，其主要利用腾讯开放平台的海量用户及关系链，迅速获取用户，并将用户引导至相应的商家，实现销售后，小鬼网络向电商企业收取销售佣金收入，另外小鬼网络还向促销商家收取展示费。小鬼网络的社交电商导购模式，实现了用户与用户之间的沟通，熟人、朋友之间的推荐。小鬼网络主推“9块9包邮”业务，截至2014年底，小鬼网络移动端累计激活量已达800万。

报喜鸟主要从事服装、皮鞋、皮革制品的生产和销售。由于服装行业整体不景气，公司预计2014年净利润1.29亿-2.61亿元，同比下降0-20%。公司同时也在积极转型中，此前公司公告收购河田工业园，大力布局私人量体定制业务，加快推进C2B互联网营销基地建设。而此次公司通过投资小鬼网络，可以为公司品牌服装业务的整合、转型及互联网改造提供支持和帮助，加快自有电商业务、C2B业务的发展，特别是有望与公司旗下圣捷罗品牌、比路特品牌的电商业务形成协同效应，有利于形成公司新的利润增长点。