中证解读：红旗连锁2.38亿收购红艳超市加快O2O布局

中证网讯 红旗连锁（002697）3月17日晚间公告称，公司使用自有资金2.38亿收购成都红艳超市有限公司超市业务相关资产，并于3月17日签署了《资产转让协议》。

公告显示，红旗连锁此次收购的资产包括红艳超市位于成都市温江区成都海峡两岸科技产业开发园新华大道一段45号的房产及所有地面附着物及设施设备、运输车辆等，以及红艳超市125家直营门店使用权及其门店内的设施、设备的所有权。

公司表示，本次收购红艳超市资产完成后，公司的门店销售网络更为完整、辐射能力更强。有利于公司增加销售收入，提高物流配送中心效率，降低物流成本，进一步提升公司的市场竞争力。同时，本次收购红艳超市资产，有利于完善公司在旅游景点的布局。此前，公司开在西岭雪山、街子古镇、黄龙溪、洛带古镇等旅游景点的门店一直为游客提供质优价廉的商品。随着本次收购的完成，红艳超市在康定等地开设的门店并入公司，这些门店就可以发挥出更大价值。四川是旅游大省，而康定作为川西旅游环线的重要景点，也是不少旅客去稻城、亚丁旅游的重要必经之地，红旗连锁的特色土特产不仅可以在总府路店等门店销售，也可以借助康定这个网点销售给全国各地来川旅游的消费者，有利于红旗连锁的知名度和美誉度传播得更广。

分析指出，本次收购红艳超市资产，有利于公司实现创新发展，实现线下资源优势的整合，百余家新增门店将实现公司对门店网点布局的进一步优化，有利于公司IMP（综合服务平台）及 O2O战略的落地实施。首创证券指出，公司将依托门店优势，打造本地化O2O平台。公司自建了电子货架和红旗网购平台，2014年12月IMP（Integrated marketing platform）正式上线，首批在近800家门店投入使用。另外，公司还联手支付宝、微信、渤商所等平台，结合线下1600家门店网点优势，以“商品+服务”为特色，打造本地化O2O平台。