苏铭天：凤凰是一个重要的新媒体公司

2012年03月17日 14:47
来源：凤凰财经

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凤凰财经讯 “中国发展高层论坛2012年会”3月17日在北京钓鱼台国宾馆举行，本届论坛的主题为“中国和世界：宏观经济与结构调整”。WPP集团首席执行官苏铭天在发言中表示，凤凰是一个重要的新媒体公司，在数码户外的市场方面也是一个领先的企业。

以下为发言实录：

苏铭天：很高兴参加今天的论坛。去年差不多这个时候讨论的是十二五规划，温家宝总理对中国经济发表了演讲，中国的GDP增长的目标下调到了7.5%，相对以前比较低，但是跟西方国家相比已经比较高了。去年制定“十二五”规划的时候，中国征服特别提到了要提高经济增长的质量。我们的客户是来自世界各国的，也有些跨国企业，中国本地的一个合作伙伴跟我们说，中国的“十二五”规划对WPP来说是一个纲领性的文件，谈到了卫生保健，社会保障，刺激内需等等方面的内容，特别是提到了发展服务业的一些内容。所以，我们对于“十二五”规划感到非常鼓舞。

我介绍一下WPP。我们是世界上最大的广告公司之一，去年在中国的业务有十几亿美元，而且我们也在公共关系等方面有很多业务，在中国的业务发展非常快。在过去的十几年里，大家主要关注的是GDP的增长。午餐的时候，我们也听到发言人谈到，在过去的时间里，中国GDP增长保持在了10%的速度，但是在我看来，过去的十年里，中国媒体的产业发展也是值得我们所注意的，今年估计总市值将达到600亿美元，在世界上处于领先地位，甚至超过了日本。有一些分析人士认为，中国是第三大媒体商，这个数据如果实现的话就可以超过日本，成为第二大。媒体产业的发展增速比GDP要快，更为重要的是，看看十年之前，媒体产业可以说一片空白，从零起步。而WPP在中国的发展也是非常快，把握住了这样一个机遇。

再看看全世界，增长17%到18%，中国的速度比较快，中国的手机用户也是世界上最大的，世界上手机普及率能够像中国这样快的也许只有印度了，印度有8.5亿的手机用户，中国数字更大，中国智能手机的用户非常多，互联网用户有5亿人，可以说是世界上最大的一个网络的市场。如果你考虑到中国的整个人口，网络的普及率可能还不是特别高，只是达到了1/3。在“十二五”规划当中还特别提到了要加强在媒体产业的投入，要实现18.7%的增长，达到490亿元人民币。在这样的一个规模下，首先是监管的措施和监管环境，有一些产业对于外资是比较开放，但是媒体产业，媒体企业的所有权对外资仍然有很多的限制。我们知道，在中国，比如新闻集团、谷歌等等都遭受过投资的失败，还有在电影的配额方面也有一些限制。我们很高兴地看到，最近这个配额有一些放松，像梦工厂这样的公司肯定会对这个消息感到非常高兴。广电总局在电视广告、电影和真人秀方面也有一些限制。的确有一些限制是有道理的，但事实上是把电视放在了一个不利的地位，影响到了电视媒体的发展。另外，知识产权的保护在内容提供商看来仍然是中国的一个主要问题。现在无论是在中国国内还是在国际层面上，都有很多盗版方面的诉讼案件，包括电影、音乐盗版的诉讼案件。

硅谷一旦有一个新的技术出现以后，可能几周之内在中国就有山寨的产品，这是在中国的科技领域经常出现的一种情况。就在昨天，我也和一个客户就这个问题进行了讨论。在中国有很多非常有水平的新媒体和新文化创意产业的企业，比如新浪，它的微博产品就非常成功，当然还有很多的美国公司非常羡慕新浪在网络产品推广方面所取得的成绩。凤凰也是一个重要的新媒体的公司，在数码户外的市场方面也是一个领先的企业，中国在这方面在世界上处于一个领先的地位。在过去几年里，我也和很多创新的企业，包括小米手机企业有一些合作，像这样的企业其实是安卓系统非常有竞争力的企业，我们值得进一步关注他们的发展。

另外一个非常重要的因素，就是人才，锁定人才和保留住人才是中国面临的最大挑战，在中国人员的流失或者说流动率是30%，这个情况是比较特殊的。我们首先要建立一个人才的储备库，“十二五”规划当中有一些这方面的内容，我们也在上海推出了一个项目来增强大学生的相关知识，我们也和上海市政府开展了一个合作。但是，这样合作的项目需要进一步扩展，使得我们能够有更多的优秀年轻人加入到这样一个充满活力的产业当中来。