格力电器员工曝600万年终奖遭克扣 传为董明珠指示

海外出口全年料增20%

1月20日，格力电器公布2013年业绩快报。

公告显示，2013年格力电器实现营业总收入1200亿元，同比增长19.90%，归属于上市公司股东的净利润108亿元，同比增长46.53%。董明珠一年200个亿的营业增速承诺在第一个年头顺利兑现，业绩可谓一片飘红。不过，公告并未披露2013年度格力出口销售数据。

在国际市场乏力、出口形势不利的情况下，格力空调在海外市场的销量却逆势攀升。数据显示，2010年，格力海外市场营业收入97.51亿元，同比增速高达67%；2011年，格力海外市场营业收入145.46亿元，同比增长49.17%，；2012年，格力营业总收入首超千亿，其海外销售收入为158亿元，明显高于行业整体水平；今年上半年，格力海外销售收入达103.97亿元，出口同比增长11.9%。

格力电器方面也透露，2013年格力出口增幅将实现20%的目标。而随着自有品牌出口比例提升、节能环保技术升级、产品创新和结构调整，格力空调不仅保持海外营收快速增长，而且出口利润也得到明显提升。

不过，格力在2013年9月中发布公告表示，公司出口到美国和加拿大部分除湿机产品可能会过热、冒烟和起火，可能会对消费者造成火灾或烧伤危害，在美国消费品安全委员会和加拿大卫生部的监督和批准下，格力决定自愿召回这些除湿机产品。

尽管格力称，此次召回事件对其业绩影响不大，但梁振鹏却告诉时代周报记者：“此次事件是出现了比较大批量的召回除湿机，这不仅令格力的质量、口碑遭到质疑，同时也遭到了当地合作伙伴的起诉。所以对于格力来说不管是业绩还是品牌形象都会造成负面影响。”

在梁振鹏看来，家电行业出口的竞争越来越大，随着国内增长放慢，很多空调企业都越来越积极地开拓海外市场，在出口企业越来越多的情况下，海外市场分的这杯羹就会少一些。“对于格力、美的这样的企业来说，最重要的是还是要加大海外市场自主品牌出口的比例，否则海外市场只能做到量比较大，但利润主要受品牌商所占据。”

不过，对于格力来说，其国内业务还是根基，只有在把国内市场做好的情况下才能去开拓海外市场，而且海外扩张普遍利润还是比较低的。

面对格力2013年度如此漂亮的业绩，格力广大股民最为关心还是分红。格力2012年度分红是向全体股东每10股派10.00元人民币现金。

根据公告，方案将以公司现有总股本3007865439股为基数，向全体股东每10股派10元人民币现金。据估算，2012年，格力电器整体分红规模将超过30亿元人民币，相当于格力电器2012年全年73.80亿元净利润总额的五分之二。

格力电器这一方案刷新了其分红史上的最高纪录，因此被称为A股市场“最慷慨”的公司之一。在此之前，格力电器几乎年年分红。2011年，格力分红方案是每“10股派5元”，分红金额超过15亿元。

不过，高分红也将造富高管。有人预计，格力电器董事长兼总裁董明珠持有2114.88万股格力电器股票，此次分红收益将达近2115万元。

中央空调的局限及多元化的滞后

2012年，就在格力电器实现营业收入破千亿的历史性时刻，董明珠提出了一个令市场侧目的新目标——“每年营业收入增长200亿，5年后格力营业收入将达到2000亿”。按照董明珠的五年规划，格力到2017年将实现2000亿收入。

不过在梁振鹏看来，这个目标具有相当的不确定性。他表示，“除非国家连续不断地出台家电补贴政策，但是随着骗补事件的增多和政府对企业的控制，慢慢会造成巨大的财政浪费，所以现在政府比较冷静。”

2008年以来，为应对国际市场乏力、扩大内需，国家陆续出台了家电下乡、家电以旧换新、节能惠民三大政策，扶持家电产业发展，家电行业销售额由此获得高速增长。格力更是分得一杯大羹，2011年的销售额达到了整个家电下乡市场的40.42%。

格力电器凭借着政策扶持的有力推动，在2010年以及2011年分别创下了营业收入年增长42.62%以及37.35%的良好业绩。

但随着2012年扶持政策开始逐渐退出，格力业绩下滑凸显。2013年5月31日，家庭节能惠民政策结束，至此，三大家电扶持政策全面退出市场。与此同时，格力电器2012年及2013年的业绩增长明显放缓，营业收入下跌为19.87%和19.9%。新一届政府至今并未出台新的家电扶持补贴政策，行业内预计的“政策空窗期”到来。

“我相信政府还是会放任市场竞争化的发展，不会过多地干涉这个市场。”梁振鹏相信这种空窗期的出现是必然的趋势。

且空调在格力电器的产品中一直占据较大比重，空调销售收入在总营业收入中占比维持在90%左右。行业内不少分析师也认为，在目前市场增长非常缓慢的情况下，单单靠空调产品做到2000个亿，具有很大的不确定性。

格力董事长董明珠曾在多个公开场合表示，2014年格力的200亿营业收入增长计划中，中央空调将是重要的增长点。

但梁振鹏看来，过度依赖中央空调市场会增加业绩增长风险，“中央空调是一个小众市场，在中国，中央空调的市场规模无非就是几百个亿，中央空调的单品金额比较大，但总体而言中央空调比起家用空调市场容量就要小很多。”

根据艾肯空调制冷网的数据显示，2009年至2013年，中国中央空调的市场容量从345亿扩展到670亿。但同时，市场容量的扩张速度也从28.5%下降到9.8%。

梁振鹏认为，随着国内家电财政支持政策的趋于结束，格力以及其他家电企业向海外市场扩张已是势在必行，但中央空调市场的狭隘以及产业多元化步伐的滞后，将会是格力电器进一步拓展海外市场的主要障碍。

董明珠曾经提出，格力电器不会走多元化道路，但是之后格力开始布局小家电、冰箱等领域。梁振鹏向时代周报记者表示，格力这十几年可以说一直是在做小家电业务，只是比起海尔和美的，格力的多元化发展的产业布局相对来说比较慢，目前格力相关产品多元化的风格还是比较谨慎的，据推测格力是想在某一个领域做好再向外宣布多元化。