李宁：很佩服雷军的专注 中国企业家最需要这种精神

从建立李宁体操学校和支持基层体操赛事，到携手CBA和校园篮球四级联赛推动中国篮球事业发展，从创办李宁十公里路跑联赛，再到李宁体育园区的建设，自创立“李宁”公司至今已逾25年，李宁对体育的参与和投入从未间断。25年间，李宁一直以实际行动推进中国体育事业发展，延续着他的体育梦。

从商只希望创造中国独特的品牌

凤凰财经：您最初从商的时候，最初的梦想是什么？

李宁：其实我退役之后，离开运动赛场，我那时候希望做一个能够代表中国的体育品牌，希望就是说这个品牌可以激励自己，可以推动体育，能够给大家带来一种体育竞争、分享的这么一个品牌。

凤凰财经：其实从李宁创建到现在已经25年了，您觉得这25年之后，有没有对梦想有一点新的看法？

李宁：其实我们社会主义一步步发展过来的，我们作为一个体育品牌，也要跟国家的整体经济发展水平、科技水平、消费水平同步发展，同时独立于这个市场，独立于这个社会之外。所以到了今天中国的经济发生了巨大的变化，人们的消费、人们的需求也发生了很大变化，因此，我觉得从商业的角度来讲，公司在不断的追求变革，追求一些战略上的调整，更使它符合中国市场未来的需求。那当然从我个人来讲，我觉得我唯一没变的就是说我的这个梦想，去创造来自中国的品牌，创造一个大众的体育品牌，这个梦想一直没有变。

2008年北京奥运会，李宁作为北京奥运会点火火炬手在全世界前亮相，北京奥运会对于李宁品牌扩展国际影响力提供了绝好的契机。然而从2012年起，李宁公司的经营业绩反而遇到危机。库存高企、销量下降、渠道减少、实体店关门，曾经辉煌的李宁遭遇着前所未有的挑战。

同质化竞争造成运动市场竞争恶劣

凤凰财经：您觉得是不是在2008年的时候这个行业有一个过于扩张的形势，导致了之后在2012年或者2011年的时候，这个行业有部分的箫条。

李宁：其实不是那么简单的，整个中国对体育用品的需求，其实一直在成长，但是因为在中国来讲，一个方面是很多工厂在中国，所以它的产量所提供的产品的能力太强，所以使得当时这个行业有这样一个机会的时候，很多人就进来，所以这种增长就形成了行业的一些同质化、恶劣竞争的环境。

另外一点，更多的企业进来到这个行业，其实并不是在做体育用品，更多是在做休闲产品，也叫体育休闲，现在很多休闲品牌也在做所谓的体育，带运动感觉的休闲产品，实际上那个时候在90年代和2000年这个时候，中国人很多的休闲消费品他在购买的时候，使用的时候是从体育公司购买。应该讲在2005年之后，其实这个就越来越多的做纯粹的休闲产品的公司进到中国来了，事实上慢慢人们的生活方式也开始转化了，我觉得总体上来讲，快速的成长使得这个行业有很多同质化，也使得竞争是激烈和供大于求。

李宁：但是潜在来讲，体育的需求一直在增长，所以对体育用品公司而言，事实上仍然行业是非常好，所以我们其实在2000年一直到2011年，我们的业务都是在成长的，那到2011年我看到这个趋势，我认为李宁公司必须做调整，这样才能使得我们真正去做一件体育品牌，真正回到我作为一个运动员基因的公司，和一个我梦想做的中国体育品牌这么一个位置。因此我们在2012年进行了调整。

我们调整过程也会发生过去一些能赚钱的方法要放弃，新的一些方法，比如说更体育化、更专业，你需要时间培养，需要去构造，无论是技术还是市场，但是你看所有大家仅仅为赚钱而言的公司都在成长，我们是因为调整，走到另外一个路子，所以产生很多业绩有波动。

国人追求体育装备专业化 李宁转变需要时间

凤凰财经：您当时做调整最主要的依据是什么？

李宁：因为中国人未来得生活，越来越多人其实是参与到体育的体验当中，当他们越来越参与运动，他们对产品是有需求的，他们就不会说穿着一双平鞋去打乒乓球，他们会找一双乒乓球鞋，他们会用王励勤用的拍子，所以人们会越来越多的去追求专业，作为一个体育品牌公司，其实中国本土公司我们缺这些积累，但未来中国人不是这么一个阶段的需求，会有更高的需求，所以作为我们李宁公司，是需要调整到我们如何在专业上，能够更多的投入，这个投入其实包括你在研发，在技术上的投入，也包括你在跟运动方面的合作和结合的投入，也包括你的渠道重新调整的这么一个投入。

凤凰财经：您刚刚说了渠道，可能在2010年的时候李宁公司业绩非常好，包括当年也是超过阿迪达斯在中国的业绩，那之后的几年可能在一些市场方面，遇到了一些困难，您觉得这些困难造成的原因有哪些呢？

李宁：其实如果我们不变，我们现在依然还是一样这样发展，一样这样做休闲，其实尽管或者某一个方面你超过阿迪，但是阿迪不是一天构造的，它的很多产品的专业，它对运动的理解，对市场的如何的沟通，都不是一天构造的，都远远高于我们中国本土的品牌，我们需要的就是这种积累，别人一百年积累的东西，我们一年改变，不可能的，所以我们需要重新在专业方面有更多的投入，正是因为这样，我们在篮球，在羽毛球，在跑步方面，做了很多专业的投入，这些东西都是需要积累的。