2009基金品牌评级报告出炉

全景基金品牌研究中心近日发布了《2009中国基金行业品牌评级报告》，据悉，这是国内首份关于基金公司品牌的评级报告，有别于市场上众多关于业绩及投研能力方面的基金评价产品。该报告为广大“基民”提供一份独立、客观、全面的基金品牌标准化数据资讯，将提升公众对基金公司品牌价值的认识。华夏、易方达、博时等12家基金公司获得了“2009年基金品牌五星级”的认定。

品牌价值是可以客观量化的，由于具备大量公开数据，基金行业更能做到量化评估。全景在评价体系建立上，采用品牌学关于“品牌优劣势评价方法”，主要有品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌畅销度五大考核指标，结合基金市场实际情况，对应的基金品牌10项评分指标分别是基金公司的曝光度占有率、资产规模占有率、网编评价得分、利润分配比率、新基金认购户数占有率、老基金持有户数占有率、老基金期末规模占有率、老基金赎回率反向考评、新基金募集规模占有率、新基金缩水程度反向考评等，各评分指标最高分值均为10分。除网编评价是定量基础上的定性评分指标外，其他皆为定量评分指标。

该评价体系的另一特点是强调“公众认可的品牌才是真正的好品牌”。两项“认知度”评分指标是基于“公众”的客观量化考核，新基金认购户数及老基金持有户数皆是基金品牌持有人数量的考核，犹如“粉丝”数量的具体统计评比。“品牌忠诚度”及“品牌畅销度”各设置反向考核指标，基金品牌旗下产品“被赎回”或“被缩水”越严重，得到分值越低。

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