年以来基金更重品牌建设 公益提升美誉度

全景基金品牌研究中心近日发布2010年4月份《基金品牌曝光度观察报告》,这是国内主流基金网媒编辑合作的第20期月报。报告指出，4月份基金业品牌推广强度似乎有所减弱，但纵向比较，今年以来绝大多数基金公司加强了品牌传播工作，值得一提的是，多数基金公司通过公益活动提升自身品牌美誉度。

据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。获2010年4月份基金品牌美誉度榜单前十位的依次是：华夏基金、嘉实基金、易方达基金、国投瑞银、南方基金、兴业全球、广发基金、汇添富基金、银华基金、摩根士丹利华鑫。

报告指出，青海省玉树县4月14日发生7.1级地震，造成重大人员伤亡和财产损失，国内基金公司纷纷解囊捐助，发扬“一方有难，八方支援”的传统美德，体现着基金公司作为企业公民的社会责任，其中不少基金公司通过媒体传递此类公益活动，也成了其品牌形象建设重要举措，在受众心目中的美誉度得以提升。

通过本月榜单及以往具体个案分析，报告介绍，位居榜单前列特别是评分榜单优秀者，不仅不能出现重大违规受处罚的负面事件，还要通过自身努力不断提升品牌知名度。对于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是为老百姓提供优质的理财服务，公募基金产品的优秀业绩，是提升品牌价值极为重要的因素；其次，创新也是提升品牌知名度的重要方法；此外，参与公益慈善活动，体现了企业公民的社会责任，适时进行品牌宣传，也提升了自身美誉度。

负面事件曝光较为频繁 部分基金品牌美誉度受损

2010年4月份财经媒体上，大多数基金相关关键词曝光度数据出现大幅缩水。基金新品发行及持续营销相关关键词搜索记录也多数下跌，基金营销公关力度较前一个月明显减弱。“老鼠仓”负面关键词及相关公司负面事件曝光却较为频繁，部分品牌美誉度受损。

负面公开曝光资讯方面：“‘唐建老鼠仓案’余波未了”；“看错市场重仓股拖累业绩”；“没扛过枪就上战场，稽核总监变基金经理”；“资产缩水或遭赎回”；“一季度选股失利：赢了规模 输了业绩”；“佣金暗送券商，输送利益嫌疑”；“重仓地产股遭重创”；“二股东扶正被否，证监会整改通牒”；等等，相关品牌美誉度受损。

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基金品牌曝光度观察报告

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