2010年12月29日 16:02中国新闻网【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

作为国内知名体育品牌，近期媒体有关“订单下跌无以支撑，李宁欲关闭业绩不良门店”、“股价受挫李宁欲关闭500-600家门店”等报道引人关注。这些报道的起因似乎是“李宁公司第二季度订单金额下跌的公告引发12月20日股价大跌近16%，一日蒸发35亿港元”，结果“李宁公司抛出关闭500家门店等举措”。“整合低效分销商和关闭门店是两个概念。我们要整合500到600个低效率分销商，并不是要关闭500到600家门店，这是误读。到目前为止，李宁公司今年7900家门店的数量目标并没有变。”针对近日有关李宁公司“关闭门店”等负面传闻，李宁公司新闻发言人张小岩表示。 “实际上这里面存在两个严重误读。”张小岩强调，第一个误读是“关店之说”。

“集团正在进行分销体系改革，其中一个重要措施是整合约500-600家低效率的分销商，此项措施和关闭店铺是两个不同的概念。”他解释。“截止到2010年6月30日，李宁公司有经销商129个，分销商2000多个。大部分分销商规模较小，超过1700个分销商仅经营一间门店。因此，经过这些年的发展，李宁公司整合低效分销商以适应市场势在必行，和关闭店铺是完全不同的两码事。”

张小岩强调，“关店传闻”中的第二个误读便是所谓“关店举措的因果分析”。“在多数媒体的报道中，李宁公司是因为发布第二季度订单金额下跌公告、导致股价大跌后，推出了‘关店举措’。事实并非如此。”张小岩说。他介绍，早在12月17日，即信息披露前的两个星期，在2011年度第二季度订货会筹备期间，就召集证券机构和分析师发布了有关“整合约500-600个低效率分销商”的系列措施。

对于“关店”，一些业内人士表示需理性看待：第一，只要整体门店数稳定，过程中门店的新开和关闭都是正常的，就和楼市中二手房门店有开有关是一个道理。第二，实际上，不仅是李宁公司，安踏、361°等国内体育用品企业进入年末以来股价都不是很理想。“这里面有个问题值得深思，就是奥运后，如何看这些企业的增长问题。实际上，不是现在增长太慢，而是奥运前和奥运期间发展太快。”对上述看法，西南证、中金国际等机构多位分析师给予了肯定。 (综合)

(来源：齐鲁晚报　)

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