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郭庆存：行业有序竞争靠企业自律

2010年09月15日 17:54凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

凤凰网财经讯 2010夏季达沃斯论坛于9月13日至15日在天津举行，凤凰网财经全程进行报道。

海信集团副总裁郭庆存在“凤凰网·津夜达沃斯”访谈中表示，正常有序的良性竞争靠两个方面，一个方面是政府监管部门公正而严格的执法，这对培育规范的市场秩序是不可或缺的，第二要靠企业的自律行为。

下面是访谈实录：

凤凰网：凤凰网友，大家好，欢迎收看竹叶青茶叶特约之津夜达沃斯，坐在我对面的嘉宾是海信集团副总裁郭庆存先生。郭总，您好。

郭庆存：您好，各位网友好。

凤凰网：郭总，我们知道这届达沃斯的主题是推动可持续增长，我知道海信也在努力通过技术，创新实现绿色产业。您觉得包括中国的企业，包括海信自身会通过什么样的措施来实现绿色产业呢？

郭庆存：可持续发展是本届达沃斯的中心议题，海信其实一直也在按着技术绿企促进可持续发展，促进稳健经营，这样一个理念在不断的追求一种健康的生存和发展状态。今年海信就明确的提出绿色发展纲要，其实海信的绿色发展纲要同前期2002年海信推出的研发工作纲要是一脉相承的，前期发布的海信研发工作纲要是在明确海信的技术立企的战略，以及这个战略事实的一些基本的规范原则和要求，这是海信海信一个技术创新的基本法。

海信的绿色发展纲要可能说是海信绿色发展的一个基本法，这个纲要明确了海信的绿色发展，就包括从绿色设计到绿色制造，一直到售后的回收和循环、利用，都做出了明确的规定。海信这些年来也在绿色发展上做了一些工作，今后还将按照这个纲要的要求继续努力的去做，并且希望能够做处更好的成效。

比如说，我们在绿色设计上，2005年海信就开始设施绿色设计的标准，要求所有的产品从设计之初就必须符合绿色环保的要求，包括原材物料的检验、准入和产品的设计，制造各业环节的考虑都在研究开发和设计阶段，做了预先的规定和考虑，这是一个。

第二个，海信在绿色制造方面就更应该说是在国内走在前面的，特别是海信在2005年开始研发，开始承担了一个重要的项目，推进了一个重要的项目，就是绿色制造新工艺的研发。而这个新工艺从根本上革除了家电产品在机壳的注塑和喷涂、后处理，这样过去一些环节当中，产生污染的环境给革除掉了。通过实施这样一个新的技术解决方案，采用新的工艺注塑成型之后，那个电视机机壳就已经很漂亮了。

我们现在在商店里面看到海信所有的电视机机壳锃明瓦亮的，那不是喷涂，也不是烤漆，也没有经过其他的后处理，注塑之后就是那样的一个产品，所以现在你再到海信的工厂可以看到，海信电视机厂原有的一个重要的车间砍掉了，一个重要的厂被砍掉了就是喷涂，喷涂、打磨、抛光、处理，这些工艺全都省掉了，而这个工艺是不可避免的会产生污染，而治理污染所耗费的成本也是很高的。这个绿色制造的实现，不仅使得海信的产品有一个很好的质量表现。

因为注塑出来之后，那个本设计的很漂亮，就像一个人先天就很漂亮，不像一个后天整容，这是不一样的，过去需要整容，现在不需要了。显然从产品质量档次上来说，有一个很大的提高，另外一方面环境的这种改善，就是根本性的，这种根本性的改善首先得益于是我们的职工，其次是整个对整个大气环境的贡献。绿色设计、绿色制造可发挥的空间还会很大，我们还将研着继续做下去。

第三个方面，就是积极的开发研究新的节能环保的制度和绿色制造的工艺。在节能环保技术的开发上，海信不仅在白色家电上已经坚持了14年做变频技术，并且将变频技术应用在几乎所有的家电产品上，海信的空调、海信的冰箱都采用了变频节能这种技术，而且还推出了一键双模的超级节能的空调，应该说在这个领域的开发应用，海信已经做了十多年了。

最近这两年，那就进一步加快了研究开发的步伐，而且海信在这个领域里面的工作也得到了国家有关层面的认可和行业的认同。我们都知道两年以前业界对于变频空调还没有这么高的呼声，现在你可以看到从2009年以来，变频空调几乎成为业界同行们的一致认可，大家都在推变频空调，海信也作为国家标准化委员会认定的制订这一项技术标准的牵头单位。

中国家用电器标准委员会、变频控制器分委员会，它的秘书长单位就由海信来承担。有20多位专家组成的辩论化委员会正在往前推进这项标准的研究制订和实施，这是一个方面。

在黑色家电上，在多媒体这个领域里面，海信不仅在多媒体的技术上通过技术创新进入了产业的前沿，通过技术创新推出了LED，率先在国内领先一年推出了LED的液晶电视，这种节能效果明显的液晶电视，而且还在相关的节能技术上做了大量的开发工作，包括电视机的待机功耗的降低。在动态效果下的节能研究，以及通过电路的优化来实现节能，节能现在前期的开发工作，已经实现了节能目标各占20%到30%以上，这也是一个很重要的对能源的贡献对节能的贡献。

另外一个方面，海信通过自主研发进入了一些新的产业领域都是按照绿色和环保的要求来做的，比如说海信通过自主研发进入的智能交通领域，智能交通就特别符合昨天温总理所讲的节能，而且还要节地，节能不仅是节电，节约化石能源，因为通过智能交通的调流，通过智能交通的优化配置，可以使行使在城市里的车辆减少停车的时间，这就是最大的节能，而且同时结合了污染。

另外我们提出了一个理念是通过智能交通来减少路桥的占用，我们叫以系统提升交通能力，以智慧拓展路桥空间，路桥的空间不是可认为地面的扩大，因为中国的土地资源太紧俏了。应该说昨天温总理的演讲讲的非常的清楚，我们也非常认同。海信的智能交通就立志于通过这种产业和技术的开发，以及它的应用能够在不增加土地占用的基础上最大限度的提高，单位路桥面积交通的容量，这不仅是节能，而且是节地。因此我们董事长特别强调，大力发展我们的智能交通，这是于国、于民都有利的事情，是一个典型的绿色产业。

我们这些年通过制度开发还形成了另外一个绿色产业，那就是光通信。我们知道光的速度是最快的速度，目前可以知道的最快的速度，光通信，光纤到户之后，真正的数字互联网的数字家庭，由互联网支持的数字家庭的运行才可能得以实现，这对我们多媒体产业的发展是一个强烈的支持，同时它也是一个绿色产业。

因为它将节约大量的铜资源，光进铜退，将取代铜资源，在光进铜退推进光纤入户的工程当中，海信光通信的产业正在发挥着重要的作用，海信作出的10个G的光产品，已经一年多了，到现在还是国际领先的。2005年海信的光通讯产品，首先向北美市场出口，随着这两年国内光纤入户的工程启动，国家也正在推进这项工程，特别是三网融合，也为光纤到户提供了一个新的发展契机，应该说在这一轮新的发展当中，大力发展光通讯产业，不仅是可以提升我们网络的这种能力，网络通信信息的能力，而且可以节省资源。

节省资源，这是国家的大政方针，昨天温总理提出人口、资源和环境，这是国家考虑的头等大事。作为一个企业，作为中国的企业，我们当然要立足于中国的发展，要考虑这样一个大的国情，所以海信根据自己绿色发展的规划和纲要的要求，通过自主创新进入新产业的时候，也锁定了那些有关资源的节约利用，有关节能和绿色发展的这样一个产业领域这才是我们选择的。

如果不符合这个产业要求的，那是海信坚决不进入，所以因此在这也可以向各位网友表一个态，海信的LOGO是绿色的，绿色不仅代表国际化，而且还代表着海信的一个发展理念，追求充满生命活力的绿色，它有利益整个地球的健康，当然也有利于海信这个企业的健康成长。

凤凰网：我们知道海信现在还涉足了房地产行业，作为一个制造型产业，涉及到房地产行业是处于什么考虑，是不是说现在制造业的利润在下降呢？

郭庆存：这个事情说来有点话长，海信做房地产并不是海信的战略选择，这是其一。那么有人说，你为什么做呢，如果说海信的战略选择，房地产应该是做的很大，应该说现在早就是上市公司。因为在90年代后期，90年代末的时候，海信的发展在当时的青岛市的电子仪表局系统里面最好的企业，也几乎是唯一的赚钱企业，众多的兄弟企业不论是产品以及技术都已经面临被淘汰的境地。

在这时候，市里面作出一个调整，当时的海信集团同时挂青岛市电子仪表局的牌子，换句话说，就是要把青岛市的电子仪表产业的发展支持做一个担当，而这时候，我们所看到的是刚才我说的这种情况。怎么样来解决这个问题，怎么样来解决这样一个任务，来承担起这样一个社会责任。把众多没有核实的产品所生产的企业，包括职工能够也一个合适的安置，这是一个非常急迫的任务，这是一个政治任务，这不是一个战略选择。

在这种情况下，经过市委的批准，海信可以通过把一部分土地进入房地产这个领域来抽一部分资金解决职工安置的问题，当时还办了一个海信实业一些相关的产业，这些产业都不是海信的主业，就像过去一些国企办商场一样，因此海信也没有把它作为一个很重要的产业做起来。当时这个产业做的时候，正好赶上国家已经出台规范的招拍挂的规范的政策，土地的招拍挂的政策，就意味着海信进入这个领域，就面临着击打的竞争压力，面临巨大的竞争压力，为了给经营者施加这种压力，并且把压力传导到骨干员工，所以这个公司一开始成立就采用了股份制的方式。

这些年活下来的房地产公司有的已经发展的很大，有的发展的并不大，有的还处于半死不活的状态，这都有。不要看别的，大家都知道青岛的地产不错，但其实你没看到青岛也有地产公司死掉了，所以任何产业都是有风险的，办企业哪有没有风险的。应该说当时他们是承担的很大的风险，现在海信地产还做的不错，但是那些个已经上市的公司，他们的差别还是蛮大的，就是因为海信当初没有把它作为一个主要产业。

今天它已经在海信的产业发展当中占据一个很重要的方面，我们也会，而且我们在我们的规划里面，海信的房地产还承担一个很重要的职责，跟海信的相关产业是联动的，海信的智能家庭，海信的数字社区，海信的这些项目如果没有海信地产来做一些条件的支撑，海信承担这些项目并且推进相关的实验和样板工程都是很困难的。

通过这样一些实验，通过这样一些推进，我们既希望海信的地产能够充分的吸纳海信的多媒体智能系统，有关的研究成果和系统解决方案来提升它的品质，返过来再影响和促进海信消费类电子产品的发展。它们之间有内在的互动，它们之间也有内在的影响，我们希望这种影响能够给海信的整个产业的健康成长产生积极的作用，产生互相促进的良好的效应。

凤凰网：我们知道现在家电业的竞争非常激烈，海信一直致力于变频技术，但是前一段时间格力总裁曾经炮轰现在的无氟变频空调都是炒概念，没有一个无氟变频空调。

郭庆存：你要看一看广告，最近的广告你会知道，就你所说的这家公司也在推变频空调，而且广告比谁做的都响，广告做得也很响，这个就不能说了。

凤凰网：家电竞争很激烈，怎么样能够实现这种正常有序良性的竞争？

郭庆存：正常有序的良性竞争靠两个方面，一个方面是政府有关市场的监管部门，公正而严格的执法这很重要，这对培育良好的规范市场秩序是不可或缺的，第二也要靠企业的自律行为，有句话叫法不责众，如果这个行业的众多企业都以说假话，说一些不实事求是的话来去影响或者误导消费者，这时候也很麻烦。

法不责众很多的企业都这样，那就不好，所以一方面希望政府的规范，指导部门的严格和公正的执法，一方面也还寄希望于这个行业里面的企业，大家多一些自律的精神，按照诚信、务实和扎扎实实的技术研发来提升产品的品质，改善产品的功能，提升产品的档次，来去提升自己的竞争力，这样我相信中国的家电产业才能够健康的成长和发展。我们在这个领域里面有业务，我们在这个领域里面去经营，去发展，当然需要这些原则都必须恪守的。