2010年11月23日 09:57凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

在《成功营销》杂志11月23日举行的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上，刚刚颁发了“2010年度最佳创新营销案例奖”以及“2010年年度创新营销特别大奖”

今年的“奖项专业评委”阵容则格外强大，中国证券市场研究设计中心常务干事、财讯传媒总裁戴小京、 阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非、李宁有限公司副总裁首席市场官及李宁品牌市场系统总经理方世伟、梅赛德斯-奔驰中国区营销副总裁毛京波、欧莱雅中国区副总裁兰珍珍、诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东、英特尔中国区市场与渠道部总经理张文翊、华扬联众CEO 苏同、中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇9位重量级人物担任此次营销案例的评奖工作。以下是详细获奖名单。

2010年度创新营销特别大奖

品牌名称：梅赛德斯-奔驰

营销平台：全媒体

获奖理由：梅赛德斯-奔驰品牌在中国市场的传播和认知朝着多样化、立体化发展。通过不断创新，打破了原有的单一片面形象，成功实现品牌复位，为品牌注入了更多的价值增量，除了一如既往的尊贵、高雅，更增添了活力、时尚、年轻等新标签。

品牌名称：诺基亚

营销平台：全媒体

获奖理由：一直以来，诺基亚在市场营销手段上不断创新。2010年，诺基亚OVI推出的“中国创造”活动，准确把握了中国网民的关注热点，并将诺基亚OVI巧妙植入其中。而联合全社交网络媒体举行的诺基亚N8手机“微博发布会”，则成为品牌营销的又一成功案例。诺基亚通过加强品牌与消费者的联系，赢得了消费者更多的好感。

案例名称：王老吉“亚运有我，精彩之吉”

营销平台：全媒体

获奖理由：“亚运有我，精彩之吉”是由一系列大策划构建而成，主要包括三大组件——“先声夺金”、“举罐欢呼”和“火炬手选拔”。活动依托国人对亚运的关注，结合音乐、时尚、明星、运动等诸多热点元素，强化参与性，并注入互动、挑战、超越等特征，进行全程演绎。

2010年度最佳创新营销案例奖

案例名称：银华基金 黄加李泡世界杯

营销平台：新浪

获奖理由：《黄加李泡世界杯》由新浪独家策划，基于对大众多元化需求的思考，挣脱了传统体育赛事报道同质化束缚，通过轻松、原创、贴近球迷的方式，打造了一场原汁原味、别具一格的世界杯报道，并首次实现了互联网为电视输入节目的颠覆性转变。该节目的总赞助商银华基金不但让用户接触到产品，还与用户有效沟通，使品牌深入人心。

案例名称：诺基亚 “互联应用 中国创造”

营销平台：搜狐

获奖理由：诺基亚与搜狐联手打造“互联应用 中国创造”消费者创意活动，在不同阶段使用不同的手段激发网民原创热情，把“中国创造”从一个营销话题上升成为一个社会话题。而诺基亚Ovi应用商店则把优秀的互联网应用创意付诸实践，将虚拟的创意价值兑现为实际的商业价值。

案例名称：宝马 世博志愿者接力

营销平台：腾讯

获奖理由：在宝马-腾讯“世博网络志愿者接力”项目中，宝马紧贴世博主题，借助腾讯在线生活平台资源优势，上演了一场迄今为止最大的泛关系链营销网络志愿者行动，通过公益方式，实现了自身品牌、产品的用户联动，各项互动指数创新高，获得客户的认可和赞赏。

案例名称：中国平安 享受“一站式”的平安

营销平台：百度

获奖理由：为了将中国平安的网络直销服务直接推到那些对保险有潜在需求的人群面前，百度司南对其目标用户展开地毯式挖掘，针对不同类别的用户进行精准投放。此外，为平安车险打造了一款车险计算器，实现“一站式”可操作广告功能，缩短用户决策时间，提升用户体验，增强品牌好感度。

案例名称：安利雅姿 艺术理想 爱美绽放

营销平台：凤凰新媒体

获奖理由：安利雅姿选择赞助首次在中国举办的国际花滑表演赛，并创立独特品牌“冰上雅姿”。凤凰新媒体运用独家视频资源及高端媒体定位，为雅姿量身打造“艺术理想，爱美绽放”专题，将产品和品牌巧妙融合到社会事件中，凸显品牌形象，获得更高层次和更有影响力的形象曝光。

案例名称：“趣喝[美汁源]，一笑赢千金”

营销平台：土豆网

获奖理由：“趣喝[美汁源]，一笑赢千金”是一场大型娱乐真人秀选拔大赛，向全体中国网民召集“乐子达人”。土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和网络赛区结合，并为观看总决赛直播的网友设计了全程的实时网络互动，引发更多人关注身边潜藏的小乐子。

案例名称：Smart：手指一动，直指世博

服务机构：飞拓无限

获奖理由：一方面在世博会场内进行动静结合的产品展示，一方面在场外策划符合品牌个性的地面活动，加之Smart率先通过手机移动梦网设置品牌入口，建立Smart都市频道，吸引目标受众参与品牌活动，相对其他汽车品牌，Smart实现了世博营销中的传播差异化。

案例名称：康师傅冰红茶 冰茶魅力泼啦啦

营销平台：人人网

获奖理由：“冰茶魅力泼啦啦”巧妙结合人人网“整蛊”资源，发动好友之间相互泼冰茶，多种有趣的泼法及奖品增加活动的趣味性和吸引力。活动最大亮点是将被泼的互动画面呈现到用户个人首页，给好友一份关爱的清凉冰爽冲击，最终达到品牌诉求传递和偏好度提升目的。

案例名称：广汽本田 网络新车直播发布会

营销平台：PPTV网络电视

获奖理由：通过最新的网络直播技术，将广汽本田歌诗图新车发布会这么一场线下小范围参与的公关活动，变成了一个网络多纬度关注的直播事件。PPTV网络电视利用优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用。

案例名称：万元月薪酒店试睡员招募活动

营销平台：去哪儿网

获奖理由：去哪儿网创意性地利用草根效应与病毒营销的突破性做法，创造了“酒店试睡员”这份“中国最舒服的工作”。“上班不打卡，酒店轮着住，还能拿万元月薪”——招募活动一经推出就吸引了广大用户的关注以及大众媒体的报道讨论，具有高效的营销价值和广告价值。

案例名称：科宝.博洛尼 媳妇装修的美好时代

营销平台：搜索引擎、论坛、网络联盟等

获奖理由：科宝博洛尼准确把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的好媳妇形象，构建与业主在心理层面的共鸣，将科宝品牌的特色模式与消费者需求对接，引导其参与线下活动。活动有效线上报名人数达到创纪录的4800余位，业主线下签单率也远高于同类活动平均数字。

案例名称：报喜鸟 跨界寻找新锐艺术人物

营销平台：网易

获奖理由：在中国新锐文化艺术发展的道路上，报喜鸟集团先人一步，成为中国为数不多的真正意义上的“艺术赞助者”，创办了报喜鸟新锐艺术人物大奖活动，以网络为招募艺术家的主平台，以平面为轴深入优秀艺术家内心，以电视为面向大众传递艺术点滴，以户外为点将活动深入每个城市，360度聚焦艺术新生力量。

案例名称：迎世博，中兴通讯3G志愿者行动

营销平台：平面、电视、互联网

获奖理由：中兴通讯首次在本次上海世博会引入“3G志愿者”这一概念，在招募志愿者的同时，将线上线下紧密结合。世博3G志愿者通过中兴3G手机及上网卡，致力推广科技世博，为世博园区7000万游客提供服务，形成一道亮丽风景线。充分利用企业本身特点与专长进行事件营销，将事件本身与企业品牌、产品完美结合。

案例名称：星巴克触动灵感主题活动

营销平台：互联网、移动互联网

获奖理由：在推广“凤舞祥云”这款加入了云南咖啡豆的综合咖啡过程中，星巴克整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传播，延续其独特的消费者体验方式，激发人们寻找生活中的灵感， 邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情。

案例名称：凡客诚品 “凡客体”风靡网络

营销平台：微博、SNS、论坛等

获奖理由：今年4月，自韩寒代言的那则“爱网络、爱自由”的凡客广告见诸于众后，一场“凡客体”的全民网络大狂欢开始席卷大江南北，遍及妇孺老少。一则普通的平面广告引发了全民PS凡客的浪潮，不得不说这是一场有预谋的商业企划，更是一出发展超出所有人预料、公众参与的病毒式营销。

相关专题：

2010中国创新营销峰会

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