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凤凰新媒体COO兼CFO李亚：媒体营销有三个新趋势

2010年11月23日 11:43凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

凤凰新媒体COO兼CFO李亚

凤凰网财经讯 11月23日，主题为“营销轻时代的战略创新”的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店举办举行，此次活动由财讯传媒集团(SEEC)《成功营销》杂志主办，已经成功举办过6届，凤凰网财经全程报道，图片为凤凰新媒体COO兼CFO李亚。

以下为凤凰新媒体COO兼CFO李亚发言实录：

主持人：想问一下李亚，凤凰新媒体是发展很好的脱胎于传统媒体的新媒体，您对新媒体和传统媒体的营销新趋势有怎样的见解？

李亚：我觉得主要有三个趋势，一个是创新整合营销，一个是影响力和公信力营销，第三是效果营销趋势。

首先，关于创新整合营销，我们看到不管是社交媒体，微博，视频网站，以及传统门户等，跟传统媒体一起在跨平台，进行媒体传播和整合营销的趋势非常明显，广告主在不同场景中期望通过不同屏幕形成覆盖、产生影响。就凤凰新媒体而言，作为凤凰卫视控股互联网公司，我们自己能感觉到跟电视台互动对营销效果产生很好的促进作用。今年凤凰卫视在大陆落地的情况其实并没有显著增加，但是它广告的增长是高于互联网行业广告增长比例的，非常惊人。这里面就说明，近年来凤凰网的发展，在品牌，内容传播，影响力传播等方面和传统电视媒体形成相互配合，还看到很多活动，把线上，线下，无线都整合在了一起。

第二是影响力和公信力营销，近年以来，我们看到在社会生活各个领域，一个企业、一个产品、一个组织的声誉在全媒体透明化时代非常脆弱，非常容易被曝光。一些恶性事件曝光、受到沉重打击，对企业传播合作维系的媒体影响力和公信力成为广告营销向优质、有影响力媒体集聚的因素。

第三是效果营销，这是由于媒体碎片化时代，媒体资源可以说是太多了，我们每天被媒体、信息所包围，电脑上的互联网网民很快将达到5亿，手机上面我觉得至少有3.5亿以上的网民，加上各种终端上的应用下载，不管是什么平台，这些应用加在一起，对于营销效果的精确确定远远超过了单纯覆盖追求。

观众提问：新媒体广告增长一直保持很高的增长。在运营模式理念上，对传统媒体有哪些值得借鉴的？

李亚：分享几个方面，首先，传统媒体广告效果的衡量相对比较单一，以覆盖曝光量为主，在定量上面主要是这个数字，其他定性的品牌，比如，认出度，美誉度也是比较单一，新媒体是数字媒体，它的及时性，各种指标收集相对容易，这个基础上进行数据分析挖掘，能力远高于传统媒体，这可能也是在中国市场化进程继续演变升级的过程，所有企业越来越会对它市场营销费用所产生的效果会有更高要求，需要更好的衡量，不然投放后也不知道。

其次，媒体消费习惯的转移也产生很大影响。受众娱乐时间确实向手机，互联网，电脑上转移，这个趋势必须使广告主要向新的平台探索，目前我们看到在一些最新媒体，不管是SNS，还是视频，最开始广告主选择还是这个平台第一、第二名，但是投放第一第二年会提出一个更高标准的对效果衡量的要求。不管是SNS公司、视频网站，还是像凤凰新媒体这样融合新旧媒体跨平台的产物，都会有自己的营销体系，总结自己的核心价值，帮助广告主实现更好的营销效果，另一方面，跟第三方公司的大量合作，通过营销手段，让营销体系落地，营销理念价值让广告主认可，在一个充分竞争的互联网时代，新媒体往往有更大的驱动力，不断创新他营销的价值链，使得他能够成为中国市场中，能够更好满足企业营销更高要求的平台。