smart ：手指一动 直抵世博

品牌名称： 奔驰 smart

媒体平台：手机

服务机构：飞拓无限

作为奔驰家族最富艺术气息的子品牌，smart的每一次营销活动都富有创新细胞，借力“城市，让生活更美好”的世博口号，smart在手机上搭建了都市频道，让消费者全面感受smart的品牌内涵。

创新要点

借力消费者对世博会的关注将品牌进行有效引导，是世博营销最常见的策略之一；而smart率先通过手机移动梦网设置品牌入口，建立smart的都市频道，吸引目标受众感受smart价值观，进而预约试驾，真正体验smart生活。手机媒体在期间的作用，不再局限于产品促销功用，而真正体现并验证了其在品牌建设方面的强大力量。整个活动创意生动，精准互动。由Campaign带来的受众直接引导至smart品牌世界，不仅获得乘坐smart去世博园的尊享服务，进一步在都市频道深入体验smart的生活，接受smart价值观，效果显著。

案例详情

世博会是今年国内最受关注的重大事件。而本次世博会“城市让生活更美好的主题”恰恰同smar t的“Reduceto the Max”的核心理念相契合。因此，smart决定借力世博会聚集的人气，提高品牌知名度，使潜在消费正更好地体验smart的价值观。

如何找到目标受众，并有效地与他们建立联系，媒介的选择特别重要。然而关注世博的人群是流动的，手机媒体移动、随身、粘性高的特点使得移动互联网的价值凸显出来。飞拓无限与smart品牌沟通，最终确定在移动梦网上打造smar t品牌通道，世博会期间，开展“smar t免费带你游世博”试驾体验活动。在移动梦网首页，世博无线官网链接的正上方，设立文字链“smart免费送你直抵瑞士馆”，消费者只需通过手机注册、预约，smart就会免费将消费者送达世博园，吸引了大量关注；消费者也可点击文字链进入smart都市频道，畅游smart世界，同时能够进一步进入预约试驾页面，体验smart的驾乘感受。

无论观众身处世博会的任何角落，都可以随时通过移动梦网世博无线官网链接的品牌互动入口参与厂商组织的互动活动赢取试驾机会，关注世博会的人自然会将视线集中于smar t品牌活动的信息之上，这种方式带来的点击率的极大提高。无线互联网在世博上的应用不但大幅提升了观众观展的效率和趣味性，同时也为汽车厂商的精准营销提供了可靠保证。无线技术正在成为品牌吸引目标受众并与之互动最为重要的手段。

在目标受众点击“smar t免费送你直抵瑞士馆”文字链之后，页面跳转至smart都市频道。频道围绕smart品牌核心，设置“创意、自然、品味、享乐、下载、女人”等诸多内容板块，为消费者提供更多接触、感受smart品牌世界的入口，建立同品牌的感性联系。与此同时，消费者可以进一步进入预约页面，输入相关信息之后，获得同smart亲密接触的机会。乘坐smart直抵世博园，切身感受“Reduce to theMax”理念。活动期间，共有340万人次访问了smart都市频道，广告投放日累计新增用户数达107万，其中高喜好度用户数42.5万，有4000多用户注册预约试乘。

这次飞拓无限与smart共同打造的品牌活动，打破了手机媒体只适合做促销的传统意识，使得手机这一新的传播工具在品牌建设方面也显现出了独特优势。

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