2010年11月23日 14:57凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

品牌名称：安利雅姿

媒体平台：凤凰新媒体

历经18年长跑，2010年8月，申雪、赵宏博步入婚姻殿堂，利用这个得天独厚的契机将雅姿产品进行自然植入。

创新要点

借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身的艺术气质，安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花滑表演赛，并创立了独特品牌“冰上雅姿”。尤为突出的是，凤凰新媒体运用独家视频资源及高端媒体定位，为雅姿量身打造“艺术理想，爱美绽放”专题，通过现场播报、冰坛童话独家视频、艺术之路、完美新娘四大板块，华美呈现雅姿与艺术不可分割的关系以及活动现场的盛况，将产品和品牌巧妙融合到社会事件中，凸显安利雅姿的品牌形象。

案例详情

在中国首次举办的国际花滑表演赛，因为有了申雪、赵宏博这对冰上伉俪的参加而更有话题性。安利雅姿首先要借花滑赛的大势，其次是借申雪和赵宏博二人冰上婚礼的小势，双管齐下，在品牌和产品的双重推广诉求下展开专题互动。凤凰卫视自身优势节目《鲁豫有约》、《名人面对面》中对中国花样滑冰运动员，尤其是申雪、赵宏博进行过独家采访，这些稀缺的优势视频资源是雅姿专题吸引受众的最大看点，也与雅姿的推广需求不谋而合。

此次专题版块依托借势营销的推广步骤设置，将借势的过程层层铺展，有序进行。借势第一步：活动新闻制造舆论氛围——图文报道

首先以“雅姿赞助2010年花样溜冰世界冠军表演活动”和“申雪、赵宏博将举行冰上婚礼”的新闻为切入点进行舆论氛围的营造，图文报道的形式生动丰富，给大众以全局的印象。

借势第二步：话题性炒作赚足大众眼球——冰坛童话

着重利用申雪赵宏博赛场下18年浪漫爱情故事和赛场上冰上婚礼为话题进行扩散炒作，赚足大众眼球关注。凤凰网15段独家视频资源，从4个层面展示申雪、赵宏博冰坛童话的缔造过程，尤其是凤凰卫视《鲁豫有约》和《名人面对面》的采访视频，珍贵而可看性强。

借势第三步：借艺术之名谈雅姿拔高调性——艺术之路

艺术是雅姿一脉相承的品牌美学，雅姿也多次赞助艺术盛事，倾力推动艺术的传播与交流。在事件与名人的借势获得良好反响之后，联手艺术，将赞助信息汇总以动态Flash形式展示，体现雅姿与艺术不可磨灭的关系，同时还有对花滑运动和花滑明星的介绍，让网友全面体验花滑艺术之美。

借势第四步：自然植入产品回归原始诉求——完美新娘

历经18年长跑，2010年8月，申雪、赵宏博步入婚姻殿堂。这个得天独厚的契机正好将雅姿产品进行自然植入。对于女人来说，步上红地毯的那一刻是最美丽的，申雪如此，千万雅姿的用户也是如此，为此专门打造雅姿完美新娘养成计划，将整个借势营销的落脚点扎实落在产品的推广上，满足广告主最根本的诉求。

此外，此次合作凤凰网还运用首页、时尚、资讯、娱乐等自身优势媒体资源进行推广，恰到好处地运用了申雪、赵宏博的关注度和话题性，同时结合凤凰网的稀缺视频资源，为雅姿打造了一次同时具有社会影响力和大众关注度的品牌推广，

使雅姿的品牌形象进一步得到提升。在8月10日～9月18日的

推广周期中，品牌曝光就达到973,000,620次。

相关专题：

2010中国创新营销峰会

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