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尚扬传媒北京董事总经理阚昕

2010年11月25日 17:34凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

尚扬传媒北京董事总经理阚昕

凤凰网财经讯 11月23日，主题为“营销轻时代的战略创新”的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店举办举行，此次活动由财讯传媒集团(SEEC)《成功营销》杂志主办，已经成功举办过6届，凤凰网财经全程报道，图片为尚扬传媒北京董事总经理阚昕。

以下为发言实录：

阚昕：我们公司的客户群里面跟消费者相关我们一个是我们上海公司做的索尼，全线产品，我们在北京索尼爱立信这两个跟消费电子最相关的产品，实话说在金融危机这两年，对他们的整个整体投放运算影响比较大，另外就是我们发现消费电子产品本身跟产品的生命周期跟产品资深优势是非常关系非常大的，如果品牌对自己产品信心不是很大，相应的相关的投入也会相对比较低一些，因为后来还有很多的渠道各式各样的，对我们来说就是我们发现尤其是手机这类产品，我们没有办法做一个长期，我们每一次跟客户一起都是希望能够做一个更长线规划，但是后来发现这个很容易被市场带走了，所有的事先做好这些规划，当时候都要改变，不敢是预算变，或者产品上市时间也在变，或者出来可能临时两个月前目标受众人群都改变了，整个营销计划要全部改革，这个是消费电子产品对媒体投放或者整体营销规划上面比较大的一个挑战。

我想很多品牌现在尤其是国家电脑也好，手机也好都面临苹果的挑战，所以大家要怎么应战，应付它的市场占有那么多突然出现的侵占，最后看品牌的力量，苹果的成功其实还是在它的品牌，把它变成一个宗教的迷信其实跟功能已经没有那么大的直接关系，这个也是所有品牌想要得到的结果，你怎么得到这个结果，前面那么多年没有铺垫，苹果一直用的是软诉求，但是他所有营销方式是用情感诉求的方式，所以对我们来说这个挑战也是很大的。

黄小川：我记得MOTO退出V98市场相应特别好，我们觉得这些东西让我们看来产品创新是很重要，现在是品牌重要还是产品重要。

阚昕：说到最后就是产品的品牌。

黄小川：我们这几个革命性产品引导了市场，苹果以前有很多电脑也是不错，为什么没有被大众化接受，像 MP3、4出来，很多产品出来，我觉得乔布斯创新的产品我觉得不错，是不是可以这么看消费电子产品产品创新还是在主导市场方面占了更大的比重。

阚昕：我完全同意，它的品牌跟对外讲的话，一定是个性是跟本身产品很符合，比如说同方现在出来说我是一个特别时尚产品，就不像了。产品线不同，我们觉得有一段时间MOTO说自己非常时尚，用的整个广告表现诉求都是走时尚路线，不见得那么成功，那个东西跟他的产品不符合。