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精硕科技首席执行官闫曌

2010年11月25日 17:57凤凰网财经【大中小】【打印】共有评论0条

精硕科技首席执行官闫曌

凤凰网财经讯 11月23日，主题为“营销轻时代的战略创新”的“2010中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在北京JW万豪酒店举办举行，此次活动由财讯传媒集团(SEEC)《成功营销》杂志主办，已经成功举办过6届，凤凰网财经全程报道，图片为精硕科技首席执行官闫曌。

闫曌：是这样的，刚才从广告主角度都讲了包括互联网鹰厦发展非常快，日新月异，隔几个月，几天都会有一些新鲜玩意出现。到底这些新的渠道，新的方法应用到这个营销过程当中怎么样去进行评估出效果，我觉得这是每一个广告主，代理公司需要思考的问题。

这么说吧，其实互联网他有一个跟传统相比有很明显优势，他在互联网上发生的东西都是可检测，从技术上都有一个天生优势所在。当然这个基因怎么能够很好的应用，其实这是一个需要整个市场进行培育。如果要想有效的评估，我主要是说，可能是营销效果评估这一块，媒介效果，各种不管视频，还是传统的广告，搜索引擎，或者是储备，这个SNS，微博，这么多新渠道怎么能够用一个统一，一个大家比较认可一个评估体系在加上KPI去打造一个，作为一个公正指标来进行检测，这是需要媒体，代理公司，广告主一起去建立。

比方说电视有DRP，这些概念在原来互联网上是一个按纽，是一个文字链的情况下很难把两个东西相比较。你同样是一个暴光，电视上是一个独占100%占据，如果拿一个文字链去比，小的图片去比就差一点。随着视频大量发展，所以在这块整个市场，包括我们自己也做了很多一些工作，跟中国最大九家视频网站一起研究说到底怎么样一个视频广告形式是最有效的，什么样的广告形式他的转化率，或者慎重看的广告之后能够记起来你这个品牌传递咨询记忆度是最高的。那么，这些结合着一个调研去进行评估，说看完广告的人和没有看过广告的人有什么认知差距，在这种多方比较下可以产生一个将电视互联网视频统一的一种方法。

所以，我觉得创新，今天是快消的专场。给我的一个感觉，快消往往不是最先去尝试一些新的营销渠道，但是只要他动手，进入之后，他一定会把这个玩的最细，会把特别系统化方法带到系统当中来。