达芬奇密码为何又留给媒体来破解

2011年07月11日 16:59
来源：新闻晚报 作者：施平

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施平

又一个“假洋鬼子”倒掉了。金灿灿的达·芬奇家具动辄数十万身价，如果不是媒体曝光，消费者又怎会想到，在“纯进口”的厚厚粉饰下，竟是产自东莞的本土家具。

据央视等媒体昨日报道，著名高端品牌达·芬奇家具检测不合格。记者历时半年、遍访京沪成渝深的达·芬奇门店、东莞制造厂和意大利后，终于摸清了无良商家把东莞代工生产的家具 “出口转内销”，价格暴涨10倍的 “镀金”把戏。西洋镜拆穿，相信达·芬奇家具将因欺诈面临消费者的怒火和有关部门的追责，然而在假洋品牌层出不穷的今天，为何总是媒体在穷追不舍，我们的市场监管者又在哪里呢？

仅以达·芬奇家具为例，在国内长达12年的经营中，曾多次出现消费者投诉，质疑其质量与价格不相符。去年9月该公司就曾被北京媒体曝光售出的价值200万元家具有异味和裂痕，与这次事件如出一辙，当时顾客就怀疑其并非进口产品而拒付货款。对于达·芬奇家具令人咋舌的标价，媒体也曾向有关部门提出疑问，而北京市发改委的回答是 “只要达·芬奇商品的价格，不超过市场平均价格、平均差价率、平均利润率的合理幅度，物价管理部门就不能干预和处罚。”

其实达·芬奇家具的商品标价与产品实际价值明显偏离：开价以十万元计的家具居然是贴皮制造，号称意大利进口的罕有木雕花只是树脂产品……检查这些瑕疵并不需要什么高深手段，特别是消费者投诉后，有关部门做一下调查也没什么难度。那么为何一个假洋品牌能做到年营业额几个亿的庞大规模，还享有较高的品牌 “美誉度”呢？对于那些花了大价钱的消费者，这真是一个天大的笑话。

达·芬奇家具玩的出口再进口把戏也并不高明，把家具从深圳出口，又从其他口岸报关进口，摇身一变就成了国际品牌，如果达·芬奇家具可以这么干，那么其他进口家具商以及其它所谓的进口产品，诸如进口奶粉、进口食品等，是否存在类似的出口转内销情况？显然这一事件提醒我们，对报关商品的原产地证明应该有更严格的把关。这是否能引起质检、工商、海关部门的足够重视？

历数假洋品牌案例，在 “意大利达·芬奇”家具之前，还有 “德国欧典”地板、 “美国施恩”奶粉、 “日本丸美”化妆品……如果有人愿意列一张表，就会发现市场上几乎每一个行业都混进了各色 “假洋鬼子”，他们有的只是起个洋名混淆视线；有的收购或注册一个洋商标实际上卖的还是本土货；有的则性质更恶劣，如达·芬奇家具就涉嫌伪造产地欺诈消费者。这些案例几乎无一例外都是由媒体曝光，而非监管部门主动出击所获。在虚假的洋品牌光环后面是缺乏监管的市场乱象。