“假洋鬼子”达芬奇们为何还在时髦

2011年07月13日 16:43
来源：羊城晚报

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达芬奇家具的“密码”被央视曝光后，腾讯网做了一个名为《假洋鬼子岂止“达芬奇” 》的专题，从衣食住行呈现中国品牌冠以外国名称或者自称“外国制造”的状况。其中“衣”有“美国”PPG衬衣，“意大利品牌”卡尔丹顿；“食”有“日本”味千拉面、“法国”合生元；“住”有“英国”杰士邦、“美国”阿诗丹顿、“法国”尚玛可……

这种“洋装虽然穿在身，我心依然是中国心”，这种给品牌贴胸毛隆鼻梁的情况，反映了很实在的价值观念，已经不能再用“崇洋媚外”这个陈词滥调来描述了。

对商家来说，他们才不是为了虚荣。一张3万元的床能卖到30万元，这就是“洋装”和“胸毛”带来的奇迹！

对买家来说，他们也不都是傻瓜。“世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨”。消费者爱上洋品牌，是经验传授的结果：多数真正的洋品牌就是比国产品牌好；它们不但质量较好，而且使用更为安全，不像许多国产货，屡传有假有毒，还经常没用几天就宣布罢工。尽管国产产品如今已能占领世界各国的平价商场，但能够“出国”的产品大都不是耐用品，技术含量不高，消费者好用则用，不好用则弃，这远不足以抵消“崇洋”情结。

这些年，中国在世界经济赛跑中可谓捷报频传：经济总量已经夺得世界亚军，日用小商品也被摆上外国商店的货架，中国富豪能够牛叉哄哄地进军外国房地产行业，扫荡外国奢侈品市场，连发达国家的人也开始跑到中国打工……所有这一切似乎都在显示，中国正在强大，“假洋鬼子”正在失去市场。

然而，“假洋鬼子”还能在中国吃香的现实，应该让那些开始做自大梦的人有所警醒了———当连最基本的衣食住行里都潜藏着各种各样的“恐怖分子”时，你还看不出这个自大是加了膨化剂的自大？

世界都公认中国人聪明，能够创造许多奇迹，但为什么我们连基本产品都无法获得本国消费者的信赖？为什么还要去冒充“洋鬼子”？

问题的主要症结在于，我们有劳力有能力，但总是情不自禁地把劳力能力用在坑蒙拐骗的歪门邪道上。当然，这并非中国人的特有天性。国外学者研究表明，自私是地球人的普遍天性，因此他们一直在针对这一天性，制定出一系列限制自私过度膨胀的法律条规，把“自私”围困在严密监控的笼子里，让它无法肆虐。而我们却基于“性本善”的人性假定，一厢情愿地过分相信人的自觉性，总希望用道德劝勉来激发人性的善意，却疏于建立有效的监督监控体系。缺乏严格有效的监控和惩戒，就让“私欲”看到了可乘罅隙。实际上，不控就是放纵，过低的行业通关标准(如牛奶等)和惩罚手段也是一种放纵。

然而，仅仅从人性假定上看问题未免肤浅，利益勾连才是不愿建立和实施监督监控体系的根本路障。如果说过低行业通关标准能让假恶丑轻易跨栏而过，那么，利益可“通关”则是假恶丑畅通无阻的通行证！

(何龙 作者是本报首席评论员)