雀巢悄然扩张在华势力版图 多管齐下野心明显(2)

2011年07月22日 09:52
来源：新华网

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雀巢公司本身就是全球最大的瓶装水公司，在130多个国家出售70多个品牌的瓶装水，但在中国的瓶装水市场，多年来未打开局面，雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务，如今在天津和上海分别有一个工厂，但仅在北京和上海等少数城市拥有一定市场。雀巢与云南大山合作，不仅可以帮助雀巢解决在中国内地的水源之忧，而且可以利用大山的渠道优势辐射云南及周边市场。

至于银鹭和徐福记的并购，更是彰显了雀巢扩张蛋白饮料市场和糖果市场的决心。目前，雀巢已经全面介入中国市场，其产品涉及咖啡制品、调味品、奶制品、冰激凌、饮料及早餐谷物等各个领域。

周思然认为，雀巢进入中国，同时面临着跨国品牌的正面竞争和本土品牌的快速追赶，为应对严峻的竞争态势布局中国市场，雀巢通过收购、参股、合资等方式不断加大拓展力度，利用本土品牌快速进入市场垄断期，发掘并开拓了一个又一个具有发展潜力的新市场。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬接受《中国企业报》记者采访时表示，雀巢在中国的营业额与其世界第一食品公司的地位不匹配，雀巢看到了中国崛起后国内需求量的激增及巨大的市场容量后，肯定会加大对中国的投资力度，再加上目前雀巢在新兴市场的份额已落后于联合利华等对手，这使得雀巢急于通过收购来扩大市场份额。

根据雀巢首席执行官保罗·巴尔克的计划，新兴市场对该公司总体营业收入的贡献率在2020年之前要达到45%，而目前这一比例约为33%。收购新兴市场优秀品牌对雀巢来说无疑是一条捷径。

并购放行存在疑问

雀巢公司在4月份和7月份先后与银鹭和徐福记达成收购协议。何彤表示，目前这两个并购案都在商务部的审核中，结果何时能够公布暂时不得而知。

然而，短时间内连续的并购，是否能顺利通过商务部的审核，不禁让人联想到之前众多外资在国内的并购案例，可口可乐收购汇源就是由于没有通过商务部的审核而不得不以失败告终。

周思然表示，目前来看，雀巢收购徐福记60%股权成功审批的难度较大，这主要是由于徐福记在糖果市场的领先地位所致。一旦雀巢收购徐福记成功，则将改变我国糖果市场格局，再加上两者体量巨大，收购涉及的规模和资金也较大，受到的阻碍将非常大。

她同时表示，雀巢收购银鹭食品60%股权并未透露收购价格，但相对而言，银鹭食品的影响范围相对较小，若收购成功，对整个蛋白饮料和八宝粥市场造成的震撼较小，相对而言收购银鹭的审批难度或将较小。

外商在华并购案，不可避免地被牵扯上民族品牌问题，之前很多案例就是在舆论的压力下，显得外资收购失败是理所当然的事情。

朱丹蓬表示，“凡事都有利和弊，我个人认为外商在华投资，现阶段(10年内)对我国的行业发展只会有利，弊不会太多！因为中国的食品产业现阶段还处于产业发展的初级阶段。规模小，品牌弱，实力差，秩序乱，缺良心是整体的表现。如通过外商在华投资可以提升产业低端化、市场操作低价化、产品质量低标化的现状。”对于民族品牌的问题，朱丹蓬更是持乐观态度，他表示关键在于度的控制。

外商资产膨胀

雀巢今年在中国业务发展迅猛，让人不得不对其下一步动作产生猜测。近日传出消息，全球制药巨头辉瑞公司欲决定剥离其奶粉业务，这就意味着2009年刚刚被辉瑞以680亿美元的天价并购的惠氏奶粉，面临出售的命运。

根据国家信息中心2010年6月份统计数据显示，达能旗下的多美滋奶粉在中国市场占有率为16.76%，而相比之下，雀巢奶粉的占有率仅为10.58%。

这也就难怪坊间传闻，雀巢可能会接手惠氏奶粉，这对其提高市场占有率是相当重要的，而达能同样也有接手的可能性。

面对传闻，雀巢公司相关负责人对媒体表态，“暂时没有洽购意向，不便发表评论。”当《中国企业报》记者再次联系到雀巢公关部相关人员进行询问时，也得到类似答复。

由于消费者对国内奶粉企业集团的消费信心一时还难以提振，国外集团收购惠氏的可能性更大。果真这样的话，外资品牌在国内奶粉市场的集中度会进一步提高，国产奶粉的市场份额可能被进一步挤压。

周思然这样告诉记者，外商在华投资一方面为我国企业带来了先进的生产技术和管理理念，提升了行业整体实力，推动行业向前发展；另一方面也给我国企业带来了沉重的竞争压力，在日益压缩的生存空间中，一些中小企业不得不选择退出抑或被淘汰，行业集中度提高。

伴随着外资在国内的迅猛发展，雀巢仅仅是一个缩影而言，携资本和技术优势的外资企业会介入国内越来越多的领域。 （来源：中国企业报）