文化传承和产业创新最需要创意(2)

2011年12月01日 08:49
来源：新京报 作者：天蓝

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赖声川 创意的根本在智慧

近期因话剧《宝岛一村》而备受关注的台湾著名舞台剧导演赖声川昨日表示，文化创意产业是个时髦的关键词，很多人在乎“产业”这个词，而产业背后就是钱。他指出，产业可以作为学科学习，但文化难以学到。“文化是不是像汽车产业一样可以去赚钱了呢？如果将古人留下来的一切变成产业，便会忽略了文化创意。我的工作我们还可以说是手工业，但是这是无法复制的。”

赖声川还表示，“追市场”是一个陷阱，创意应该来自创作者内心。他以自己的经验举例，1986年创作的用相声来说相声《那一年我们说相声》大热，并成为30前的风气，实验作品成为主流，直至25年后还能演这完全无人能预料，“研究市场需要什么还不如自己去创造一个市场，应该发明一些东西让市场到我们这里来。”

赖声川认为，创意的根本在于智慧。任何成功修行都需具备智慧和方法，而智慧不应该被定义。他指出，创意的根本在于智慧，重点在于如何去追回智慧。

王中军 产业不能只靠创意

华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼首席执行官王中军就“创意产业”这一话题表示，产业不能太只靠创意，品牌建立非常重要。

他指出，产业还要有规模化，“我一年拍一部戏，养活一两个人，那不叫产业。”他表示，个体创意虽然起到很大作用，但是作为企业管理者还是要组织一批个体创意者。一些产业确实是独立艺术家发展起来的，但如何赚更多钱，还是需跟企业合作，企业也要跟独立的大师和艺术家合作。

此外，王中军还表示，文化产业是可以提倡的，作为产业，制片人还是要拍老百姓喜欢的戏，《士兵突击》的成功就印证了创造就是个人意志。不过，王中军反驳了赖声川无法预估市场的观点，称公司拍戏可以通过调研知道票房多少，这样才是产业，他认为《宝岛一村》卖的是赖声川导演的名声和资历。

对于中国电影产业的发展，王中军指出，中国需要大规模的电影公司，不能只靠创意，好莱坞就是个超大产业链，有规律可循。

于丹 文化的重点在“化”

北京师范大学教授于丹指出，文化产业最重要的是接地气。她认为，文化重点在“化”，一种介入文化方式的能力是生命力所在。

“各个国家都有地标性的文化建筑，比如博物馆，中国也有，但它在我们心中有没有应有的位置呢，博物馆、美术馆真能被老百姓理解吗？”她认为，应用新的文化思路盘活既有的旧产业，改换一种经营方式和销售方式，降低门槛，让原有产业接地气，跟老百姓的生活相关联。

于丹指出，目前过多崇尚技术，而忽略了创意和思想。“我们讲‘创意产业’，但现在不少是‘算计产业’，算计如何用文化赚更多钱。我们什么时候能出现一大批创意，给它一种链接，让它在产业的平台上熠熠生辉。”

此外，于丹还表示，对于产业，最重要是有好的制度保障。“现在真正的产业格局还没有形成，应在好的制度下求一个稳定发展。”

- 精彩语录

中国京剧院院长宋官林：

要对自己的文化自信

外国人谈知识产权，我们觉得不自在，是因为我们的文化自觉和文化自信做的不够。京剧院走访多所高校传播京剧，我们如果不在中国传统文化上发展，而总是去谈好莱坞，人家肯定会跟我们谈知识产权。京剧中乐器演员都少，具有天生的优势，但我们去学习西方艺术，我们的特征就没了，根没了。京剧在美国受到高度赞誉，我们应该对自己有文化自信，把我们中国人好的东西经过整合好发展到国外，让外国人不再跟我们谈知识产权。

王长田 民营经济至关重要

光线传媒有限公司总裁王长田认为，在文化创意产业发展中，民营经济的地位至关重要。此外，他还表示，北京需要标志性的文化企业。

他指出，纽约有百老汇，伦敦有戏剧区，北京也应该有文化产业聚集区，如798、草场地，但还没有影视、戏剧、音乐方面的聚集区，这种聚集区意味着人才的聚集。

王长田认为，文化创意产业是发挥人的积极性的产业，但是僵化的机制对做好做差没有不同的奖惩机制，所以很多文化团体会死掉，这样很多人都不会来，也不会很用心。

他还表示，北京市在发展文化创意产业时要把民营企业发展放在优先位置，不要希望政府包办所有的事情，把资源都向国有企业集中，最后发现用了很多钱北京的文化创意产业根本发展不起来。

中关村多媒体创意园主任张文宁：

要积极参与制定规则

亚马逊成功是因为网络销售和低价，沃尔玛巨大的现实销售额，但盈利远低于网络领先者亚马逊，我们现在面临一个新的经济时代，就是网络世界远比真实世界有价值的多。中国有全世界最多的互联网用户，有全世界最多的手机用户，这将让我们的文化创意产业有巨大的发展空间和巨大的商机。

我们建议，自己的细分企业要积极参与游戏规则，也就是行业规则的制定，以产业集群的模式规模化去发展。当然，在国家政策的有力推动下，才有利于文化产业做大做强，文化与经济的融合才能走得更远。

中国国家话剧院导演田沁鑫：

应产生自己的艺术家

乔布斯说过创意创造是第一生产力，什么是创意？我听说北京盖很多剧场，会有近百家如雨后春笋建起来，但不只是盖房子，一定要有内容，内容才有可能带动整个产业链条和发展，这个时候就需要创意。我看了伦敦西区，是世界喜剧中心，比西城区小，有47家剧场，100家剧团，一出《悲惨世界》能演25年。我有三个创意，如果三个剧场找我，我能保证他前一年是满的，我呼吁人来抢我。我们应该产生自己的艺术品牌和艺术家，有一个良好的宽松的环境，使艺术家集中精力去创作。