鸿道申诉驳回广药夺回王老吉 凉茶之争或刚开始(2)

2012年07月17日 08:01
来源：中国新闻网

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再夺红罐 加多宝陷窘境

除了“王老吉”商标，凉茶标志性的红色包装也成为广药和加多宝争夺的又一焦点。6月3日，广药如期推出红罐王老吉，并与统一、银鹭和惠尔康等30家企业签订代工生产合同，立下5年内300亿的销售目标，其分期抢滩凉茶市场的决心不言而喻。

对此，加多宝甚是不满加多宝集团相关负责人曾表示，鉴于广药新推出的红罐王老吉与加多宝红罐凉茶的包装高度相似，已经侵犯了其的红罐装潢专利权。并且，北京市第一中级人民法院已经接受加多宝要求撤销仲裁裁决的申请。

《羊城晚报》报道称，按照国家《仲裁法》规定，在法院没有最终裁决之前，广药没有权利申请执行仲裁结果，在此期间生产红罐王老吉凉茶是违法行为。同时，王老吉凉茶的第五代传人在5月28号现身媒体力挺加多宝。随着对更为直观的包装权的争夺，加多宝和广药集团的博弈进入了白热化的第二个阶段。

面对加多宝的侵权质疑，广药集团回应表示不存在任何侵权。目前广药的红罐王老吉外包装已经成功获得专利申请受理。目前市场上仍在销售的加多宝生产的红罐王老吉均为违法。中国国际经济贸易仲裁委员的裁决即终裁，相当于法院二审，为终审判决，可以立即执行，除非被判定无效。

对此，著名品牌战略专家李志起在接受京华时报报道时就表示，加多宝与广药的这场战争最终将造成两败俱伤，在已经到来的饮料销售旺季，两家企业还在把精力放在如何打赢这场内部战争上，无疑将造成今年业绩的下滑，受益的将是和其正等其他竞争对手。

凉茶市场之争或才刚刚开始

7月16日，可谓是这一事件的一个时间节点。，广州药业公司控股股东广州医药集团有限公司于昨日发布公告称，已收到北京市第一中级人民法院的民事裁定书。北京市第一中级人民法院终审裁定，驳回鸿道(集团)有限公司提出的撤销“王老吉”商标仲裁裁决的申请。

这意味着广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案以广药集团胜出告终。广药集团副总经理倪依东甚至表示了与加多宝合作的意愿，他表示，接下来广药集团将在全球招揽合作伙伴，包括欢迎加多宝在内的诚意伙伴前来洽谈。

回顾过去两个月两家凉茶企业的商标之争，或也预示着国内凉茶行业的危机四伏。双方的互相指责并未阻碍任何一方的营销推进。随着广药集团推出红罐王老吉，广药和加多宝之间的争锋正从隔空“口水战”转移到现实的渠道和市场层面上。

虽然，加多宝目前仍掌握着凉茶产品大部分的优质渠道，但随着广药集团从商标战中的胜出，广药的红罐“王老吉”已有了官方正品的意味，加上广药集团在销售渠道上的发力和实力，业内人士普遍看好其未来的发展。

不久之后，两家企业就会全力回归凉茶市场，在他们该在的战场上再次展开争夺。只不过这次争夺的对象将是更为感性的消费者，谁胜谁负还很难判断。