光线传媒IPO获批 内容加渠道成就传媒大亨

2011年07月19日 06:45
来源：证券时报 作者：王小霜

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日前，光线传媒(300251)顺利通过证监会创业板发行审核(IPO)，成为继华谊兄弟(300027)、华策影视(300133)之后，进军资本市场的又一影视传媒公司。这个当年仅以10万元起家的小企业，今日终以净利润过亿的影视传媒企业身份登上创业板的大舞台。

光线传媒董事长王长田在日前召开的媒体交流会上表示，光线传媒作为国内三甲的电影公司、演艺活动公司以及国内最大的民营电视节目制作商，虽掌握国内最大的发行渠道以及节目制作资源，但尚欠缺资本运作。因此，成功上市，标志着公司进入了一个新的发展阶段。

生存之道：平台为王

近日，有传媒行业分析师指出，随着中国影视传媒行业的迅速发展，影视传媒内容产业面临着品牌影响力大但盈利能力不佳、产业链中渠道分成比例最高等行业问题。因此，平台化拓展将成为影视传媒行业内容供应商未来发展的主要方向之一。从某种意义上说，平台就等于渠道。而随着新媒体的不断发展，“内容为王”也将逐渐转化为“平台为王”，而光线传媒一直奉行的便是平台化的生存之道。

光线传媒作为国内最大的民营电视节目制作商，同时拥有国内最大的地面电视节目发行网。目前光线传媒已在国内建立了覆盖307个地面频道(包括地市级城市电视台和部分省级地面电视台)的节目联供网，使其成为电视节目和广告运营的主要渠道。公司通过节目联供网这一形式，实现了节目制作与发行相结合，从单纯的节目制作公司转型为以节目制作为纽带、以覆盖全国307个电视频道每日首播1200余频次的节目联供网为节目运营平台的传媒内容运营商。

这个具备稳定合作关系并迅速成长的联供网使光线传媒节目制作业务面临的渠道风险和现金流风险降至最低，也正是“内容+渠道”运营模式，促成了光线传媒业绩的高速成长，能迅速发展成为影视传媒行业的劲旅奇兵。

成就梦想：打造中国新闻集团

据了解，光线传媒董事长王长田一直有一个梦想就是要打造“中国新闻集团”，公司能够成功上市，也意味着朝这个梦想更近了一步。招股资料显示，光线传媒募投项目将主要用于以“节目联供网的节目制作与渠道拓展”为主的多元化业务经营拓展，进一步扩大和优化节目联供网的平台价值的同时，更好提升公司在节目制作、卫视业务拓展等业务板块的竞争能力。

光线传媒相关人士指出，随着联供网覆盖范围的扩展和播出时间以及精品电视剧的增加，联供网的广告价值将进一步增加，不但会提升公司的品牌影响力，而且必将带动公司演艺活动、电视栏目和影视剧收入的快速增长。

市场分析人士认为，光线传媒三大主营业务具备较大的增长空间。受益制播分离等行业政策的利好影响，将引起内容制作快速发展，随着栏目品牌优势的持续增强、播出覆盖面的不断扩张以及公司自身广告营销能力的加强，栏目广告价值将不断提升；在影视剧收入方面，公司在电影的投资和发行方面的经验日趋成熟，电影品质逐步提升，单片票房大幅提升，单片投资比例有所加大；在演艺活动方面，随着公司强化地面宣传与影响力更大的电视联供网的结合，单场活动的附加值得以提升，增强了活动的承办价格，收入规模也随之不断扩大，预计2011年～2013年公司净利润将继续保持高速增长。

[责任编辑：wangcong] 标签：光线传媒 传媒行业 联供 

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