乔丹官司透漏野蛮生长模式 中国驰名商标正谋划上市

2012年02月26日 06:40
来源：现代快报

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美国乔丹要告中国乔丹，这是本周最热闹的话题之一。前者，是指美国的篮球巨星迈克尔·乔丹，后者，是指福建晋江的乔丹体育。

乔丹为什么要告乔丹体育呢？原来是美国的飞人乔丹认为，中国的乔丹体育未经他授权使用了他的中文名字，甚至还想利用他孩子的名字做宣传和产品推广，一句话，飞人乔丹认为，中国的乔丹体育侵犯了他的姓名权。

听到这条消息，很多人的第一反应是，啊，那个随处可见的运动鞋品牌“乔丹”跟美国的飞人乔丹没一丁点关系啊，难怪人家近年来的广告一直在强调自己是“民族品牌”，看来，这是想先走一步跟人家飞人乔丹撇清关系啊。

还是先来搞清楚这两个乔丹的区别吧。耐克公司与迈克尔·乔丹合作的篮球鞋叫“Air jordan”，从1984年乔丹开始走红时就已经推出了第一代篮球鞋，至今已经推出了二十几代。而中国的乔丹体育，其前身是福建晋江的一家日用品厂，直至2000年才更名为“乔丹体育”，当然，其推出的“乔丹”篮球鞋，当然也是在“Air jordan”之后。现在，“乔丹”已经成为了中国驰名商标，并且，最近还在积极谋划在A股上市。

说了半天，大家终于搞清楚了吧——此乔丹非彼乔丹，中国的乔丹体育，跟美国的飞人乔丹，一点关系都没有。如果你此前一直以为自己买的“乔丹”篮球鞋就是人家飞人乔丹授权生产的，那就只能怪自己没长一双雪亮的眼睛了——感觉被欺骗了吗？以后长点记性吧。

虽然乔丹体育在回应飞人起诉这件事时一再强调，“乔丹”与“Air jordan”的区别很大，所以不存在混淆的问题。但实际上，“乔丹”之所以能够迅速从一家小工厂成为体育用品巨头，傍名人显然是其最大的资本。2009年的一项调查显示，中国小城市90%的青少年认为“乔丹体育”是飞人乔丹的中国品牌。没有这样的名人效应，没有这样的巧妙嫁接，“乔丹体育”怎能如此迅速发展壮大？从商标名称和产品标识乃至种类，“乔丹”与“Air jordan”都像极了一对孪生兄弟，用什么词来形容这样的关系呢？对了，还是这个词传神——山寨。

曾看过一个笑话，某国的汉语课堂上，老师叫学生试着把“山寨”一词翻译成英文，学生们百思不得其解，山寨……山寨是什么呢？最后一个学生终于脑子里灵光一现，他给出的答案是——“made in china”。这当然是一个无厘头的笑话，但你不得不承认，山寨文化在我们这里的确是相当之发达的。从网站到手机，从汽车到球鞋，以“彻底模仿”为主要理念的山寨产品无处不在，有些企业甚至还借助于山寨产品做强做大，成为了著名企业，即如陷入与飞人乔丹姓名权官司的乔丹体育。

说起山寨，更多的人抱着一种戏谑的心态，因为他们认为，山寨是一种有中国特色的灰色地带——正如律师评价“乔丹官司”一样，乔丹体育道德上虽然令人不齿，但从法律上来讲，还真不一定说得上是侵权，毕竟，在乔丹体育注册“乔丹”这个中文商标时，飞人乔丹并未在中国注册自己的中文商标。这一灰色地带的存在，恰恰给了一些中国企业野蛮生长的空间——他们奉行的是极端利己的拿来主义，看到别人的东西好，不管人家花了多少研发成本，不管人家的品牌美誉度是怎么辛苦积累起来的，山寨过来就是。看看周围吧，类似于“乔丹”这样有着山寨嫌疑的著名品牌，不是随处可见吗？而乐于享受这些“价廉物美”产品的消费者，何尝不是同样遍地都是？

市场经济是最讲规则的，尊重知识产权，就是最简单的市场规则。即如苹果这样牛气冲天的公司，也同样会因为“iPad”的使用权问题被唯冠公司发起的诉讼闹得焦头烂额。好在，唯冠并没有因为“iPad”商标使用权官司尘埃未定，就山寨出一个“iPad”平板电脑来卖。规则的存在，不只是让大家都能规规矩矩地玩游戏，更在于确保一种安全感——如果没有规则，今天你能山寨别人，明天别人就能山寨你，如此，则创新就毫无安全感可言。中国推行了几十年的市场经济，中国经济的成就有目共睹，中国企业的壮大同样尽人皆知。但现在，壮大后的中国企业，已经到了强化自身规则意识和责任感的时候了，如果总以山寨等钻空子的方式野蛮生长，摊子铺得再大，也是大而不强。这么多年来，一直有个问题困扰着中国企业：为什么我们总是处于产业链的最低端？为什么我们总是只能分得利润的一小部分？为什么我们企业的创新精神严重不足？看看那些仍然随处可见的山寨品牌和产品吧，你就会知道，野蛮生长，其实也是一剂麻醉剂——它的些许甜头，销蚀了创新的动力和基因。如今，遭人围观和嘲笑的是“乔丹体育”，但其实，走出山寨情结背后的野蛮生长模式，却是很多中国企业都要面对的课题。