李宁：做一个代表中国的体育品牌 我还在努力

2014年9月，国务院提出取消商业性和群众性体育赛事审批。这一举措被视为深化体育行业改革、简政放权的重要信号。但中国体育产业规模尚小，2013年，中国体育产业增加值为3136亿元，占GDP的比重为0.6%，仅为美国的1/4。但据预测，2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元。在国内经济结构转型、消费升级的大背景下，发展体育产业对经济的推动日益重要。

李宁：政府和社会要认识到体育是教育的一部分

凤凰财经：我们知道现在中国的体育产业发展非常快，而且前景非常好，未来十年您觉得中国体育产业大概是一个多大的盘？    

李宁：体育产业看你指的是什么？因为体育产业非常大，体育用品只是体育产业一部分的附属品，体育产业大小最终还是要看中国社会各城市的消费力，我觉得政府如果能够在政策上，能够有更多的，能够拉动消费，促进消费的政策投入，我觉得会对这个行业这个产业的发展带来很大的帮助。比如讲体育能不能进入学校，如果不能进入学校，我觉得不存在体育是教育的一部分，也很难进入学校，不认同这个理念，很难让同学小同学小学、中学、大学花时间去做功课以外的运动，如果没有这个群体，对于中国的体育消费来讲是个巨大的限制，那么事实上体育消费的基础来自于青少年，青少年他之所以会产生这样一种消费是因为人们会认同家庭也好，社会也好，国家政府也好，认同体育是教育的一部分，所以就会有正面积极的，而不是浪费时间，而不是受伤，我经常跟他们举这个例子，运动是有可能受伤的，但运动带来的给你的帮助，让你受伤的过程已经变坚强，这就是体育的价值，这种价值不能够获得中国社会、家庭的认可的话，那它会影响到这个产业的发展。未来中国体育的总需求一定会是成长的，因此，这种成长一定也是给我们带来机会，但具体量化到什么时候，  什么程度呢，其实是需要一面做一面看的。

李宁：竞技体育带给人的激励是无可替代的

凤凰财经：竞技体育和大众体育它的一些核心本质，您觉得是一样的吗？   

李宁：如果说作为体育竞技本质是一样的，因为每个孩子他参加了一个比如学校之间，或者俱乐部之间的小比赛，他获得的奖励，对他那一刻的成长、心理所带来的激励，跟一个成年的职业的在比赛大赛当中获得冠军是一样的，甚至小孩他不仅带动他，整个家庭带来的激励和触动、影响也是不可替代的，也是非常有作用的。那如果说中国人能够理解这种体育的竞技，是体育最核心的一个价值，对它的规则，对它的组织，对它的所谓排名的认同，要有新的认识才行。      

姚明有上海男篮、王健林买入马德里竞技、许家印用恒大式的成功，吸引了马云加盟。拥有一支职业体育球队，在商界似乎越来越成为一件时髦的事情。运动员出身，又有长期冠名赞助职业联赛经验的李宁，对此有何观察？

李宁：没有职业的联赛买一个球队没有意义

凤凰财经：您有想过拥有一支球队吗？   

李宁：这个要看，拥有一支球队是干什么，这最重要。   

凤凰财经：您觉得现在许家印，或者说一些地产的老板或者商界的大佬，他们投入巨资冠名自己一个球队，足球队也好，篮球队也好，您觉得他们所追求的东西和您所追求的东西有什么不一样吗？    

李宁：这个我还不能评价，因为我还不知道他们真正投入的目标目的是什么，但是从他们投入我认为是对于整个中国体育产业的发展是有帮助的，然后其实我更关注的是，如果体育社会化，体育商业化，如果政府的资源，政府的政策和社会的资源、社会的一些能力，和家庭和个人的这些资源是怎么样有机结合，我认为这是最重要的，而作为你刚刚举到球队，到了球队这一步，事实上就是成了一个职业联赛，职业体育，它就不同于我们简单讲的大众的或者说基础的这种社区的体育，它所带来的可能更多是消费，带来娱乐，带来了职业的发展，就是这些技能它需要平台，这个平台你又想拥有一个球队，首先得有个职业联赛的平台，因为没有一个职业联赛存在，球队是没有意义的，职业联赛是怎么构造，它的构造会影响到整个，因为它是个公司，或者是个行业，就涉及到公司的构造，行业的投入，一定是有投入产出之间的关系，一定有成本，一定有收益，如果这些东西如果算不清楚来做，那就很难可持续，因为它不是一个简单靠政府就可以完成的事情。