2010年04月19日 16:52凤凰网财经【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

全景基金品牌研究中心近日发布2010年3月份《基金品牌曝光度观察报告》,这是国内主流基金网媒编辑合作的第19期月报。报告指出，基金品牌总曝光度创出月度新高，被动的负面曝光事件似乎也掀起了一轮高潮。该报告还发布基金品牌美誉度(网编评分)月度榜单及今年一季度的曝光度(财经搜索)榜单。

据介绍，该项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。获2010年3月份基金品牌美誉度(网编评分)榜单前十位的依次是：华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、博时基金、华宝兴业、兴业全球、南方基金、广发基金、银华基金。该项排名评分指标有基金品牌新闻的美化度、可信度、关注度等三项，由国内主流基金网媒体编辑分别评分后汇总的结果。

绝大多数基金相关关键词曝光度大幅增长

据全景财经搜索统计，2010年3月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”78381篇，较前一个月增幅约71.90%。基金新闻曝光度在连续两月走低之后，重新迎来反弹，财经媒体上有关基金的新闻报道大幅飙升，以致于基金品牌总曝光度创出月度新高，基金业品牌推广似乎又掀起一轮高潮。除了基金公司主动的品牌宣传外，被动的负面曝光事件似乎也掀起了一轮高潮，多家品牌受“坏消息”损伤。可谓毁誉俱增。

2010年3月份财经媒体上，绝大多数基金相关关键词曝光度数据出现大幅增长。“基金分红”及“基金评级”等有利于提升品牌的知名度及美誉度的曝光热度未减，仍然高居热点关键词冠亚军；基金发行宣传力度在加大，尤其是分级基金广受媒体关注；与持续营销有关的关键词也都出现增长，基金公司不断曝光该类事项将在日积月累中提升知名度。基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，反映了基金业对品牌的重视程度有增无减，绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作。

同时，报告指出，3月份负面曝光新闻类型更加丰富，如“QDII新品空仓不作为，仍收百万高额管理费”、“2009年新基金缩水榜冠军”、“分红门”、“离职门”、“业绩垫底”、“非在职研究员跳楼自杀”、“180ETF再出纰漏”、“高管离职被疑老鼠仓”、“业绩压力引爆高层地震 小基金生存堪忧”……等等，相关品牌的美誉度必然受到损伤，最为突出的代表是“宝盈基金”，月度曝光度记录位居前三，正面甚少，负面颇多，美誉度得分排名倒数第一。

无论“正面”或者“中性”，对基金品牌建设都有正向的支持作用，每一篇报道都有利于基金品牌知名度提升；而负面报道或批评，虽然也能提升“知名度”，但将降低基金品牌的美誉度，如果说正面曝光具有“加分”功能，负面曝光则是“减分”科目，每一则负面报道或多或少地削弱投资者心中的美好形象，以信托关系生存发展的基金公司利益必将直接或间接受损。

基金公司品牌价值能够使客户选择过程更为简单

众所周知，在消费品市场，知名品牌相关产品往往比较热销，品牌简化了消费者的选择决策。基金业界资深人士也有明确的论述：“如果基金公司的品牌难以成为客户社会身份的象征，而市场、业绩又相对不确定，那么基金公司品牌的价值到底对客户的意义是什么？最重要的可能是选择的简易性，基金公司品牌价值能够使客户选择过程更为简单，虽然并不一定最优，但依靠品牌选择却是简单、快速、聪明的决策策略。这应当就是基金公司的品牌带给客户的最大价值。”

有业界人士指出，当前国内基金公司运营最关键的是做好三方面事情，一是投研，二是渠道，三是品牌，这可以说是驱动基金公司前进的“三驾马车”；投资研究要依靠优秀人才，销售渠道主要依赖银行及券商，而品牌建设是能发挥基金公司主观能动性的工作，搞好了自身品牌，有利于促进渠道产品销售，可以说，品牌建设对于想更好发展的基金公司来说，具有极其重要的战略意义。因此，有评论人士指出，如果说上一个十年基金业是在跑马圈地，下一个十年，基金业则应该走出一条靠品牌制胜的特色之路来。

适应市场需求，全景推出了这一系列的基金品牌分析专题报告，发挥媒体舆论监督功能，让普通公众有更多的知情权，或许也在敦促基金管理人更重视自身品牌建设。编者期望各大基金公司做好投资理财主业之外，更好地重视信息披露、投资者关系管理以及众多利于投资者方面的工作。

相关专题：

基金品牌曝光度观察报告

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