2009年12月基金品牌媒体曝光度观察报告

总体趋势来看，自2008年12月份基金新闻曝光度首次凸现高潮之后，2009年前六个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；6月之后连续三月大幅上涨，总曝光度指标在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月至12月连续三月反弹上扬，逼近历史高点。2009年全年来看，基金品牌月均曝光度上下半年出现了截然不同现象，下半年明显强于上半年，上半年平均在200至300篇之间，下半年皆超过400篇，多数月份在500篇以上。

2009年12月份财经媒体上，无论是新品发行还是持续营销，相关关键词曝光度数据增长明显，主要有基金发行、基金分红、基金业绩、基金排名、开放申购、基金自购、基金定投、ETF、QDII、LOF等等，这应该与多数基金公司为年终规模排名争夺有关。前两个月来持续为热点的“一对多”及“专户理财”明显降温，“私募”产品推广工作退居二线，年底为公募产品大势宣传。可见，多数基金公司都为争年度管理规模上名次，在媒体投放表现上不遗余力。

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