宋秩铭：新大中华经济圈 将超日赶美

进军中国大陆市场，同文同种一定是优势？深耕中国将近二十年的广告业教父宋秩铭提醒台湾企业，切勿将同文同种和台湾经验视为理所当然，台湾与大陆市场需要的管理能力与方法完全不同。

奥美集团大中华区董事长宋秩铭、中国第一大的会计师事务所PricewaterhouseCoopers亚太区主席杨绍信与复旦大学管理学院院长陆雄文今天(19日)在天下经济论坛中探讨大中华经济圈的机会与挑战。三位产学领袖认为，大中华区域经济成形，亚洲盛世来临，未来十年，大中华经济圈可能超越美国，成为世界重要支柱和引擎。而台湾的软实力、创新能力和丰富的人才质量，将有机会在其中乘势而起。

宋秩铭指出，进军中国大陆，必须深入了解大陆。他自己有长达五六年的时间，以为听得懂，却经常判断错误。要了解中国及大陆人的思维，宋秩铭提出非常另类的有效途径：看当地小说。

杨绍信则指出，金融风暴后，大陆为了减低对美国贸易的依赖，陆续签了八项自由贸易协定，台湾产品进大陆若还必须被课关税，对台湾出口相当不利。而台湾其实有相当大的创新能力，过去十几多年两岸经济也缔结了很深的关系，台湾不需要迴避大陆。

他举出香港97年后与大陆的经贸发展为例，与大陆经济的紧密连结，带动了香港经济的发展，大陆企业也能学习香港的国际接轨和市场化，他认为过去香港、大陆双赢的局面；若找到适合的合作模式，未来台湾—大陆—香港也可以发展成三赢的局面。

复旦大学管理学院院长陆雄文也肯定台湾可以在新大中华经济圈中能扮演的角色。他认为，台湾软实力丰富。如对商业规则的理解与认识，特别是对高科技趋势发展的敏感度，是非常领先的；另外，台湾擅长将研发与产业接口，有许多创新的产品。台湾优势很多，他说，大陆要好好学习。

关注商学院管理人才培育的他特别指出，中国大陆有六十万家企业，但十八年来，正规管道培育出的MBA才十二万。因此台湾与香港的专业经理人在未来有许多机会。他指出，台湾学生对於中华传统文化的认同特别强，引伸到商业中，是对商业规则与次序的尊重，也有创新的思维；相对来说，香港的职业经理人才尽职尽力，但往往思维不够开阔，有时因为怕承担责任不敢冒险；而大陆的经理人，则敢创业、有创意，但常有不够讲规则，敬业力不够强，容易跳槽等问题。

朱秩铭则提醒台湾企业：大陆是规模经济，速度发展快，所以牵涉的资金要特别考虑；第二，产品的品质还是基础；第三，台湾的人才有优势，但要注意了解当地市场；最后，品牌还是一个关键。台湾企业要有真正的专业，也去清楚建立产品和消费者的关系，竞争力道会是很强劲的。