杜红：机遇和挑战会让门户网站越来越好

2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在中国南宁举行。图为中国互动网络广告高峰论坛嘉宾新浪首席运营官杜红。

以下为新浪首席运营官杜红发言实录：

我是新浪的杜红，刚才提到了门户网站，他实际上是一个传播的媒体，从这个上面来看，我谈三个方面：第一个在媒体的角度来看，不管是互联网、报纸还是电视，是没有传统媒体跟新媒体之分的，所以的传统媒体来说，广州日报也有网站，电视台也有网站，也在做多媒体的，跨媒体的，他是一个营销。从媒体上来讲没有传统媒体和新媒体，只有是否创新的媒体。中国的门户网站他实际上是很适合中国的市场。从发展阶段来看分为三个发展阶段，第一个是从1998年开始，到2002、2003年，这个时间以来，门户网站改变了人平时阅读浏览，新闻的方式，他可以很快速的，在浏览这些内容，形成一定的交流。第二个是从2004、2005年开始，由用户在网络上不断的创作，就是前几年讲到的他发生了变化，他不光是转载一些新闻，资讯，官方的内容，还融合了很多用户创造的。第三个阶段是从2007、2008年开始，他实际上是面临一个灵活多用的过程，如何把用户创造的和媒体制作的，以及转载的，可以更好的作为一个呈现，可以给拥护和浏览者和用户的使用者一个多元化的平台。同时来讲，他也会根据我们整个市场的地域的多元化，人群属性的多元化来个性的传播，从不同的内容做一个融合，他根据不同的受众群体，不同的需求，他有一个不同传播方式，这是一个发展过程。

第三个就是谈到了门户网站，网络媒体不仅仅是内容平台，或者是一个传播的平台，同时也是一个与用户消费者形成一个深度沟通的平台。一方面形式多元化，现在包括视频，包括图文，包括很多的内容也是一个形式。同时，在交流跟沟通上也有很多新的产品和运用，他伴随着互联网的运用在不断的发展，比如说最早的论坛，到后来的博客，现在这种微博客，就是这种推广和使用。实际上都会使我们目前用户在使用的习惯不断变化的情况下，可以形成深度沟通的一个产品的依赖方面的发展。

从整体来看，我从来不会觉得门户网站就是一个刚刚老师讲到的，我们从来没有这样的感觉，每年我们的机会和挑战，都会让门户网站的发展越来越好。

确实像喻老师讲的，搜狐在这个的行业里面的竞争来讲，因为很多的方面，有很多的相似性，从竞争上来讲是最直接的。但是从一开始，至少从新浪，或者是从我们整体来看的话，搜狐是一个非常值得敬佩的竞争对手。我们在内部开会的时候，也会说一句话，如果没有搜狐的话，恐怕也没有我们今天的一个成绩。在这一点来看，我们也非常的感谢搜狐。搜狐很多方面都做得非常好，有两个精神是我们非常非常的佩服的，就是坚持再坚持。另外一个就是在市场，比如说我们新出来的产品，内容的包装上，这个上面来讲有很多的地方值得我们学习。同时来说，我认为搜狐是一个创新的公司，这个是值得我们学习的。

我们没有什么选择A或者是B，我们跟所有的媒体都有合作，包括央视，包括央视网包括湖南日报，和搜狐的话以后还要再探讨一下，和广州日报也有合作。在未来是这样一个情况，从互联网来讲，过去他是一个传统媒体内容的转载，他是用户和用户之间做深度沟通。他会成为未来一个内容产出的平台。实际上电视是一个未来很好的传播途径。报纸和忠实的用户做一个深度的沟通。他是一个中间的，从电视，或者是报纸上做一个深度的沟通，和互联网的浏览习惯，或者是互动的习惯，同时他可以在这里形成的内容，通过电视、报纸也可以传播出去。我们在今年已经开始尝试去电视台，跟报纸，我们也在做，像浙江卫视做的因为爱。还有各地区在做的一些关于互联网衍生出来的内容，通过这种跟受众的沟通更加一体化。未来来讲的话，我认为就是在成本效益下，那么我觉得电视台，报纸和互联网之间的界限会越来越少，更大的一个就是根据不同的营销目的，或者是不同的内容的方式。不一定像现在这样，我一定要把内容从这里放进来，他有一个播出，然后在报纸上第二天做个相应的报道，更多的来讲他有可能可以改变我们未来的节目跟内容的游戏规则。举个例子，就像刚才湖南卫视的老总讲的这个问题，其实我们以后有可能随着网络的发展，可以选择这种规则，包括游戏规则。通过这样一个电视的播出沟通得更好。

喻老师刚才说到的，就是目前我们谈到的机遇和挑战，实际上挑战是一个复苏，我们还是要有一个时间的。从网络媒体，大家都在探讨这个问题，但是实际上来讲，我觉得从今年整体的来看，宏观经济对我们的网络的营销来讲影响还是比较大的，比较明显的。明年恢复到明年的态势，应该是在明年的下半年，机会来讲有三个方面，从过去几年，整个这四年的时间里面，互联网的广告增长率很快，我们不仅要看到表面数字的风光，也要看这个里面问题的隐忧。在这个经济并不是非常好，恰恰是练基本功力的时候，这个里面包括网络营销整体的策略，还有产品的规划，以及效果如何来评估。我觉得在2009来讲，新浪下了很大的力气来做的事情，我们重点都不是在追求一个高的业绩的数据，而是在网络营销方面把基本功练得更好，如何给客户更好的回报。重点会放在区域市场，以及是新兴行业的开发上，中国是一个很有潜力的市场。过去来讲，网络媒体会集中在一二线城市，今天来讲三四线城市，包括原来和互联网的沟通的传统的行业。从明年来讲作为整个互联网来讲我们都要重视的两个市场。

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