陈啸：互联网最基本的本质是来自于用户

2009年10月30日-11月1日，第十六届中国国际广告节在中国南宁举行。图为中国互动网络广告高峰论坛嘉宾MSN中国副总裁陈啸。

以下为MSN中国副总裁陈啸发言实录：

大家好我是MSN的陈啸，鉴于这个优化的概念，个人来说觉得比较感兴趣的。刚才上台说了一句话，十年了三个字，有这么多的互联网内容，假设50年100年以后，互联网的所有的内容，或者是服务，会做成什么样子，用户又要怎么样来选择。最基本的一点就是要做到互联网不可以变成今天咱们场外看到地上的纸条等等。就我来说优化的概念无非就是有效，优质。

在我们这个行业里面，互联网给人们带来的机会就是说似乎得从计算机系统，或者是数据上看，互联网以前，严格来说是感性的，不光是电视。反过来说，今天用我的观点，如何来从广告学的本质来说，也是我比较固执的一个，就是用户，你到底有多么的清楚你的用户是谁？互联网来自于这里，除此之外，你说自己是商业模式，什么样的服务，什么样的内容，在用户上要搞清楚。具体到这里，那么和这里联系，因为是所有互联网的方向，我们今天可以从技术上做到，无论是做到哪个模式，只能够做一个我们所希望的客户的模式。只不过我们都是在探索，找到比以前更好的方法。我一直强调的一个词，就是用户的需求是什么？来自于哪里个？什么人出于什么样的目的，所产生的什么样的效果，以及所产生的效益是什么？我想是每个做互联网的都是我们的方向，我们要从这个上面来优化有人选择优化产品，有人选择优化模式，也有人优化方向，这个都是多年来要做的，就我个人而言，这个是我的一个态度。

其实优化个人的观点，我经常去机场的时候，在一年半以前，看到的机场，我腾讯在广告的意愿，他想肯定不是定位他自己，他的层次是主流的，腾讯是花了很多的资源，不仅仅是钱还有脑力，还有人力，甚至还有销售，他们跟广告主说这件事情。如果是我的话，GOOGLE的创始人来做也不一定会做得好，在我看来腾讯似乎想告诉所有的受众和广告主说，你做下去的话，我不知道有没有效果。但是有一点，其时间成本，与资源成本换来的一个机遇，我认为是比较小的。如果是我的话，我会选择另外一个办法，不能叫优化，我专注在我用户量大，在青少年人群中我在这里绝对是王牌，我可以把我擅长的领域，把用户最集中的地方，这个钱已经很多。如果确定一点，我就是沃尔玛，那就不要再来定位了，因为他已经是零售业最大的了。如果在这个时候用户会产生一个，会让用户产生一个模糊的概念，这个是如何看待自己定位的问题，如果让我，我就会我把这个韭菜做多，我不看别人地里面的，我就是韭菜最多，他未来也一定会是一个很不一样的公司，但是如果有大量的时间的话，客户接受不接受我不知道这是我的一个真实的想法。

我说我的建议，考虑一下，互联网的电视，包括你用的图案，视频其实只是互联网的习惯。当电视成了互联网，怎么做？刚才他们两个人都说到了一个关键的一点，成本都太高。这个服务器是要用很多钱的，这个似乎不会有搜狐引擎这么多，第二个就是你的广告卖得贵，内部来说，你的电视成了互联网。什么其他的文化因素，广告因素考虑，他是最适合这样销售的模式。现在总的来看，似乎嵌入式和关联式的广告占到主流。我们看到在品牌，相对于要少一些，这个是我自己的看法，但是我不知道优酷是一个什么样的模式。我要分享一个，品牌广告是很大的一块蛋糕，优酷本身就是一个品牌。

在所有的这些我想说一下，我的理解是MSN是比较白领，比较高端，因此时间的关系就说这个。

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