黄合水：品牌论坛可促进国内企业发展

凤凰网财经讯 2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水接受了凤凰网的专访，他表示，中国品牌价值管理论坛可促进国内企业发展，可通过这样的一些经验，使国内的一些企业可以掌握核心的思想。

以下为采访实录：

凤凰网：很高兴见到您，您参加了四五届这种品牌论坛了，您对这个品牌论坛有什么评价？

黄合水：我觉得这个品牌论坛对于中国的企业、品牌建设，我觉得是有很大的帮助的，因为中国的企业在品牌发展过程当中路怎么走，往往不是很清晰，因为中国改革开放时间还不是很长，市场经济时间也不是很长，像西方国家已经经历了很长的市场化阶段。所以说通过论坛的形式，使得一些关于对品牌怎么创造、品牌怎么建设的经验，通过这样的一些经验，使国内的一些企业想可以掌握一些方法、掌握核心的思想。

凤凰网：您觉得本次品牌论坛跟以往，其他一些届的品牌论坛相比，有哪些特色呢？

黄合水：这次品牌论坛主要谈创新，在经济危机背景之下品牌创新的问题，当然不同的地方在于背景，社会背景、经济背景，经济环境不一样了，前几年中国经济一直在高速成长，所以对于品牌怎么做似乎不用太认真考虑，反正搞一些活动、做一些营销、做一些传播，似乎这个品牌都能够增值，似乎企业都能发展，销售量都能提升，在这样情况底下好像做什么都对，有这么一种情况。

在今年危机底下这个情况就不一样了，不一定你企业做的东西都是对的，你原来认为是对的东西也可能是错，所以说这种情况底下，我们对这些品牌怎么建设，有一个更加深刻的去理解、去认识，让我们从更加本质的角度，从规律的角度，去认识品牌建设的基本规律。我想在这个情况底下谈品牌建设的问题会更加清楚，或者说更加理性一点，更加科学一点。

凤凰网：本次论坛的主题是在破坏中创新，您觉得企业怎么能做到这种创新？在这种经济危机中企业品牌的建设应该注意哪些方面？

黄合水：创新永远都是一个话题，对一个品牌来说，对一个企业来说如果你没有创新，你可能永远停滞不前，甚至有可能你就消亡了，所以创新是永远的主题。但问题是怎么创新，创新我们应该怎么来创新，我觉得从创新最核心的要素要从消费者的角度去想，其实消费者不管你是做什么行新的，你都要想消费者需要什么，消费者的核心需要是什么，然后我的品牌要围绕着消费者的核心需要来创造我的价值。然后为了实现这个品牌价值，我来创新，更好的满足消费者的需求，如果是这样的创新，我觉得这个品牌有价值。

但是如果你创新是违背了这个观点，比如说我们现在通常会说人最需要什么？人最需要的是金钱，金钱是不是最本质的？我觉得不是，人需要是水、需要的是食物，这才是消费者最根本的需要。如果你创新就是为了赚更多的钱，表面上看是对的，但是到某一个时刻就错误了。你在沙漠里面，你最需要什么？是水。就算你在有水的地方，有时候你也需要水，你在喝里面，有很多水，但是你还是需要淡水，所以最核心的需后应该保证。

怎么样满足消费者最核心的需求，最基本的需求，我觉得这才是创新的本质，每个行业可能满足的地方不一样，所以你要紧紧围绕这个东西，我们现在很多创新是有点花哨的东西，表面上看起来你是新的形式，但是这个形式是不是消费者所需要的呢？那不见得是最需求，不然不是最需求，你创建得很花哨，可能没人理你，那你的创新就没有价值了。

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