Interbrand首席执行官：伟大品牌都首先起步于内部

Interbrand全球首席执行官Mr.Jez Frampton 来源：凤凰网财经

凤凰网财经讯2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。Interbrand全球首席执行官Mr.Jez Frampton在会上表示，任何一个伟大的品牌首先都要起步于内部的人们。

Mr.Jez Frampton表示，任何一个伟大的品牌首先都要起步于内部的人们，如果你要是都不相信的话，别人怎么会相信呢。伟大的品牌都是真实的品牌，如果我们看一下世界上这些伟大的公司，实际上他们向外展示的形象往往都能够表明他们内部展示是什么样的情况。

以下为Mr.Jez Frampton回答提问时实录：

提问：请问一下，从你的角度对中国的认识来看，你认为中国的品牌红线应该是什么？谢谢！

Mr.Jez Frampton：大家可能已经注意到了，在我讲的时候，我特别的谨慎，没有讲我认为是什么。那么我怎么想其实不关键，关键的是在全球市场是怎么想的，以及你们是怎么想的。任何一个伟大的品牌首先都要起步于内部的人们，如果你要是都不相信的话，别人怎么会相信呢。伟大的品牌都是真实的品牌，如果我们看一下世界上这些伟大的公司，实际上他们向外展示的形象往往都能够表明他们内部展示是什么样的情况。

我刚才讲到了一些东西，我觉得这些都很有意思，你们可以用把它看作是一个基础来建立中国品牌。关于答案是什么，我们会帮助大家一起来发现这个答案，但是大家需要花时间来思考这个问题，因为现在中国变成越来越强大的国家，在全球文化商业中变得越来越强大。我们需要有能力看一下到底中国代表着什么，中国品牌是什么样的形象，我认为你们的文化，你们做生意的方式，你们所提供的产品和服务有些惊人的地方，这都是中国的一部分。现在我们需要关注这一点，同时要把这个跟你们自己的品牌联系在一起，使得你们能够为文化、为商业、为学术界，以及为社会创造价值，而不仅仅只是关注社会的一部分。这个东西必须能够包含中国生活的方方面面。

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