天联广告总监：品牌能真正探索人们内心情绪和愿望

天联广告广告公司中国区执行策划总监Mr.Hans Lopez-Vito 来源：凤凰网财经

凤凰网财经讯2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。天联广告广告公司中国区执行策划总监Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌能够真正的探索人们内心的情绪和愿望。

Mr.Hans Lopez-Vito表示，品牌是在情感层面上来运作的。有的时候人们没有意识到品牌在生活中起的作用，但是确实起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

以下为Mr.Hans Lopez-Vito回答提问时的实录：

提问：我读到了一个杂志，讲到了中国的品牌，这个故事讲的就是中国的一个无名的品牌。意思是说：大多数中国品牌并不关注品牌对于消费者的沟通和传播，他们甚至都不需要品牌，中国是一个命名的品牌。你对目前中国品牌是如何看的？

Mr.Hans Lopez-Vito：这是一个非常有意思的问题，中国人不需要品牌，也不在乎打品牌的事情。我看到所有证据表明，中国情况相反。我们看到中国很多品牌，我们公司所合作的一些品牌都是很强有力的品牌，因为这些品牌能够超越产品，来探索人们的情绪，这一点表现品牌的强大力量。现在有很多的分析，有非常复杂的多元变量的模型来进行分析表明打品牌的概念和客户亲和度的概念都是非常重要的，品牌能够带来更多的市场份额和更多的价格。所以我们谈到品牌，确实在中国市场上品牌起到了很大的作用。有时候问人们是不是需要品牌，他们说不需要。这一点我不感到惊讶，因为在理性层面上问他们问题，但是品牌是在情感层面上来运作的。就是说它能够真正的探索人们内心的情绪和愿望，有的时候人们没有意识到品牌在生活中起的作用，但是确实起到了很大的作用，它不是在理性上起作用，而是在情感上起了作用。

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