程小咚：品牌要有跟挑战固有习惯和思维的形态

淘宝网副总裁程小咚 来源：凤凰网财经

凤凰网财经讯2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。淘宝网副总裁程小咚表示，品牌要有跟挑战我们固有习惯和思维的一个形态。

以下为程小咚回答提问时实录：

提问：很荣幸今天参加这个大的分享，我想请问程先生，我知道淘宝是非常好的一个品牌，想了解淘宝在做自己品牌的时候如何颠覆和打造的？

程小咚：我在前面有一个模型，我理解品牌有几方面组合：1、有它的核心价值。2、要有一个跟挑战我们固有习惯和思维的一个形态。其实淘宝的核心是利用互联网的手段创造新的消费的一种方式，它的形态其实是改变我们习惯的一种方式，不是去逛，不是出门购物，而是随时随地想要购买的方式。现在拿着手机都可以购买，最后会占据消费者一个心智资源或者概念资源，不去逛商店，你就可以买到自己心爱的东西。这样一个组合才会有淘宝新的市场。现在淘宝更注重的是年轻、个性，用这样的年轻影响我们这个时代。

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