卢晓：中国产品需要高品牌 高定位

凤凰网财经讯 2009年9月4日，第五届“2009中国品牌价值管理论坛”在北京中国大饭店召开。大会邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者进行深度交流，探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。凤凰网财经进行全程直播。复旦大学管理学院教授、亚洲奢侈品品牌管理专家卢晓接受了凤凰网的专访，他表示，中国产品需要高品牌和高定位，中国建立奢侈品品牌，一定还要回归到中国渊源的历史过程当中。

以下为本次专访文字实录：

凤凰网：我们看到奢侈品的品牌，大多数都是国外的品牌，中国的奢侈品品牌是比较少的，那您能不能谈一下中国的奢侈品品牌建设，怎么样能够发展起来？

卢晓(复旦大学管理学院教授)：是这样的，这个说实话是一个很大的话题，跟中国的近代发展史是相联系的。为什么我们中国目前来说没有非常成功的奢侈品品牌，其中很重要的一个历史方面的因素，就是说我们近代150年过程当中，都是属于战乱和不稳定期间。从经济发展的角度来讲，如果我们社会不稳定，经济就没办法发展，经济不发展了，这些品牌，还有这些公司怎么样发展，就没有这样一个很好的氛围。

在这个期间，欧洲它从工业化革命之后，就把它一些手工艺作坊，通过工业化革命，把它的产量扩大了，它就有一个很清晰延续的过程，这样允许他们在近代的时候跟上时代的脚步，从一个原始的小作坊手工艺者，转变成为一个现代的，具有现代气息的，带有自己创新能力的奢侈品品牌，这么一个家族也好，或者是公司也好。但是看我们中国，大的范围之内没有这种，实际上是通过战乱，我们很好的一些手工艺艺术家，还有很多老的品牌，都没有延续下来，造成我们的现状，就是这一块的发展，相对来说是比较落后的。

至于你后面这个问题，说中国怎么样能够发展奢侈品的品牌，这个我在哈佛上评论，今年6月份写的一篇文章，就告诉大家，从几个方面。很重要的一个方面，刚才我讲到的奢侈品品牌建立过程当中有几个很重要的因素，其中有一个历史性和品牌的传奇色彩。这个是我们中国最不缺少的，我们中国历史非常长，所以我们在中国建立奢侈品品牌，一定还要回归到我们中国渊源的历史过程当中。

但是如果我们要提一个问题给国际的消费者，说中国的产品给大家什么印象，可能他们首先想到是便宜，第二个词可能就是质次，就是质量不是很好，普遍的这么一种对中国生产产品的认知。这个就跟中国建立一个奢侈品，高质量，高定位的这么一个目标，好像是有一定的冲突，现状和要达到的目标距离很远。

实际上有这方面矛盾，但是我们怎么样解决这个矛盾，解决这个矛盾并不是说适应人对中国产品目前的现状，我就是低价，或者是质次来获得竞争，这种是永远也做不好的。我们只能说把人们对于中国的认知，让它恢复到西方人对于中国在古代的那种认知，也就是说对中华文明的灿烂是非常向往的。

但是他向往的时候，他看到中国目前生产的那些产品，跟他向往的理想，差距太大了，也就是说你在高的定位，没有通过目前这种先进的科技，或者说你那种高的质量，deliver，就是说在市场上呈现出来。这个是我们目前中国的很多公司需要做到的，要有一个很高的定位，要保证我们生产的产品，我们设计的产品，跟我们祖先古代人，在世界市场上面呈现出来精美的艺术品，精美的奢侈品，是在同一个层面。

这就意味着我们对于中国的公司，要加强自己的内功，而不是说我们只是在做这方面，首先我们在从生产层面，设计层面，这方面要有很大的改进，而且这个过程相对来说是一个长远投资的过程。

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