世界杯的横财和恒财

世界杯有多重要？

重要到无须加上足球赛三字，你也知道它别无所指；重要到英国《金融时报》年初关于2010年的十项预测，少不了谁能在南非夺冠这一条。

11日，南非世界杯揭幕，两战两平共进两球，平均到一场只是一球而已。而在世界杯漫长的八十年历史中，场均进球最少的1990年是2.21个，而最疯狂的一届是1954年，达到了5.38个。就算用低标准要求，接下来的比赛，前锋们也还需努力。

多进球，比赛好看甚至充满戏剧性，是球迷的基本诉求。眼下的这一届世界杯，这样的诉求似乎尤其迫切。原因很简单，全球经济还未从泥淖中拔出腿来，欧洲又深陷债务危机，人们需要足球的慰藉，而经济数据也还在指望着世界杯的强力拉动。

有些历史数字也许颇能给人信心。2002年韩日世界杯，据韩国方面的统计，至少在投资和消费上带来41亿美元直接经济效益，占上年国民生产总值的0.74%。

每届世界杯都是一次“造神”运动，全球都在期待梅西、小小罗又或者是别的谁加冕新球王。而在昨晚，没有找到新齐祖的法国人无奈闷平乌拉圭，前途难卜。

这很有趣，古往今来，世人总在等待率领他们走出埃及的摩西。

对世界杯的幻想亦复如是，从买卖球衣、饮料的小商小贩，到耐克、阿迪一类的商业巨头，乃至主办国和国际足联，都盼着借世界杯的东风发一笔横财。不过，我很怀疑，世界杯到底能在多大程度上提升这一年的统计数据，甚至于提振民众对经济复苏的信心？

说白了，光仰仗一个球星的闪光，不能保证世界杯赛场上的成功，正如我们不能指望靠政府救市和大手印钞会挽救世界经济一样。世界杯是一个复杂的系统工程，真正的强队，一定有着坚实的足球基础，包括联赛、青训机制、人才交流等等等等。能发横财自然好，但要让这个世界健康成长，需要的却是“恒财”。(周之江)

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