宝洁提价本土巨头不跟风洗护发企业借价差抢市场

2008年07月10日 09:59第一财经日报【大中小】【打印】已有评论0条

日化巨头宝洁全面提价2％～16％，引发洗涤行业涨声一片，然而在洗护发板块，本土阵营却坚持按兵不动，并计划借机抢占市场。

洗涤行业跟涨

虽然宝洁方面对具体提价日期比较模糊，然而据华南日化商业知情人士称，宝洁旗下汰渍已经向商家吹风，该品牌1.1公斤和1.7公斤包装产品自本月15日将提价约10％。

“今年是中国日化行业非常艰苦的一年，不但受上游成本、运输费用大幅上升的影响，同时此前雪灾、地震等特大灾接连发生，令市场销售受到非常大的制约。”华南某日化巨头负责人称，日化行业竞争白热化，企业怕丢市场不敢轻言提价，但是油价这样疯狂飙升，再不提价大家都扛不下去了。

“只用一年时间，国际原油价格从70美元/桶狂涨到140美元的水平，以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩是不争的事实。举例洗涤用品，成本的上涨已经超过100％。”立白新闻发言人许晓东接受《第一财经日报》采访时表示，由于洗衣皂受石油价格影响最大，去年公司已经作出调价。“保证合理的利润是企业保证产品质量的一个重要因素。”

虽然许晓东未明指立白对宝洁的提价将作何反应，然而提价已经是洗涤行业生存的迫切问题。华南日化业内人士称:“立白中低档的品牌‘彩奇’今年已经先后提价3次，虽然合计幅度不超过10％，但由于该品牌消费者对价格比较敏感，提价对销售还是造成一定影响。”该人士称，本月1日立白已经针对其最畅销的立白系列洗衣粉提价10％。“宝洁汰渍提价后，与立白的价格非常接近。”

宝洁与立白的提价，对洗衣粉市场曾经的老大雕牌是个积极的信号，据华南日化经销商称，雕牌洗衣粉也准备与宝洁在同一天提价10％。

本土洗护发欲借价差抢市场

宝洁中国公司有关负责人接受记者采访时称，这次全面提价，除洗涤板块外，洗护发系列产品也将是提价幅度较大的板块。然而，本土洗护发系列品牌对宝洁的提价却不愿跟进。

广州好迪公司总经理黄家武电话中向记者承认，国际油价上涨对企业成本造成一定的压力，但黄家武不认为目前是好迪提价的时机。据黄家武称，目前200ML好迪洗发水零售价格在10～11元之间。这对比提价前宝洁飘柔系列200ML 16元左右的价格，有一定的价格优势。

“虽然日化产品原料差不多，但是每个企业对石油价格上涨的承受能力会有不同。而且从油价的供求情况看，油价一直高位的可能性不大，这个时候提价，我们认为并不是长远打算。”拉芳国际集团新闻发言人崔洪喜否认旗下拉芳和雨洁会跟随宝洁提价。

“成本压力是一定的，但宝洁人力资源成本、企业运营成本肯定比本土企业大得多，因此在一定的空间内本土企业可以有更大的利润浮动空间。”华南日化资深人士称。

“虽然外资洗护发阵营非常强大:宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝，而联合利华有力士、夏士莲，但是近年好迪、拉芳、舒蕾、飘影等本土日化品牌崛起，目前两股力量几可平分江山。”华南日化资深人士称，宝洁这次洗护系列涨价，本土品牌不跟进将令两个阵营的品牌拉开更大的价差，从市场争夺上来看，本土企业将更有机会。

该人士称，纳爱斯旗下的百年润发品牌已经重出江湖，而立白此前收购的奥妮也将重新包装上市，这些将对以宝洁为首的外资日化巨头造成新的冲击。

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