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网络视频“国”字号进场

2009年12月30日 00:0021世纪经济报道【大中小】【打印】共有评论0条

本报记者辛苑薇郎朗北京、广州报道

“国家网络电视台是CNTV吗，怎么出来一个房子？”

“你输入的是.com域名吧，应该是.cn。”

两天来，记者多次听到这样的网民对话。无论如何，这只是个小插曲。12月28日，被称为网络视频“国家队”的中国网络电视台正式开通；12月29日，中国网络电视台与易传媒宣布联合组建“视频广告联合实验室”，马不停蹄探索市场拓展。

与此同时，在央视抢占“互联网高地”的示范效应下，传统广电运营商跃跃欲试，湖南、上海、浙江等地纷纷传来试水网络电视台的消息，尚处混沌的网络视频市场陡然迎来一个又一个“国”字号选手。

具备采访权

“网络电视台的成立是大势所趋。”12月29日，易传媒CEO阎方军对记者表示。根据易观国际Enfodesk产业数据库的数据，目前，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%，但前者20%的年增长率却让传统电视台不得不加快脚步拥抱新媒体。

据记者了解，中国网络电视台经过了约一年筹备，首期上线的内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱西柚和爱布谷，从2010年开始，还将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索和健康等内容。

12月29日，央视网副总经理夏晓晖告诉记者，中国网络电视台除集纳央视和地方卫视台的节目资源外，还具备采访权，能够制造原创的新闻节目。此外，用户上传的优秀网络作品还将有机会在中央电视台栏目得以展现，“这三点都是民营视频网站目前无法做到的。”

依托中央电视台的资源，中国网络电视台称，将建设国内规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系。

夏晓晖告诉记者，中央电视台筹备中国网络电视台以来，目前已经投入超过2亿元的资金，“此外，中国网络电视台还在做进一步融资计划，预计不久后就能正式对外公布。”

夏晓晖表示：“中国网络电视台未来将是中国视频领域资金投入最大的一家公司。”

“国”字号集体进场

在中国网络电视台的示范效应下，各地广电运营商亦纷纷开始在互联网视频领域的布局。

12月28日，浙江广电集团筹建一个多月的“新蓝网”开始上线测试，尽管这个以民生、娱乐为主打内容的网站显得非常低调，记者在其试运行的网站页面上发现了浙江卫视近两年来非常火爆的“我爱记歌词”、“爱拼才会赢”等知名娱乐节目的视频。

浙江广电有关人士告诉记者，“这个网站将主要以浙江广电集团18个广播电视频道丰富的音视频资源为主，目的是打造浙江省第一网络视频媒体，总的投资应该会超过5000万元。”

新蓝网总编辑钱黎民表示：“我们并非要与国家网络电视台正面竞争，而是依托浙江广电集团18个电视频道的产品，把目光瞄准关注度高的本土民生和娱乐节目。”

另外，一直走在国内省级卫视前沿的湖南广电近期也在金鹰网的基础上推出了自己的视频网站“芒果TV”，其内容延续了湖南卫视娱乐立台的宗旨。

而上海文广早在2005年就推出了面对电脑终端的新媒体业务的“东方宽频”等一系列新媒体业务。2009年，东方传媒成立后，其将面向手机终端的东方龙手机电视、面向电脑终端的东方宽频，以及面向电视终端的百视通进行了整合，组建了百视通新媒体公司。