农夫山泉一分钱捐赠受质疑 不能只喊甜蜜的口号

有些出离的愤怒。

几年来，每次到便利店买水，都毫不犹豫地选择农夫山泉，尽管它比其他矿泉水贵几毛钱。理由就是那个 “喝一瓶水，捐一分钱”的天才创意。在惬意享受纯净水的同时，心中总或多或少的有些暖意：我能力不大，但一分钱也是一份心意。我甚至决定，这辈子都坚持这种选择。相信日积月累之后，总会积沙成塔，成就“一分”善举。当然前提是，农夫山泉得把我的一分钱捐出去，而不是藏起来。

而事实是，这个“农夫”的确不厚道。7年来，广告中信誓旦旦“喝一瓶水，捐一分钱”，实际只搞了三个月，其中至少4个月瓶装水的销售收入去向不明！

消息来自一场诉讼。现在看来，“喝一瓶水，捐一分钱”的天才创意，随着这场诉讼的曝光，可以评为最烂创意。

10月22日，农夫山泉诉《公益时报》“农夫山泉‘一分钱’捐赠受质疑”的报道侵害其名誉权一案在杭州市西湖区法院开庭审理。经过原、被告双方举证质证、法庭调查和两轮辩论，“喝一瓶水，捐一分钱”活动的诸多细节首次公开，农夫山泉“一分钱公益”的原貌逐渐浮出水面。随着“一分钱”诉讼的开庭审理和相关资料的公布，农夫山泉“一分钱”公益越描越黑。

所谓“一分钱”公益，农夫山泉代理律师的解释是，农夫山泉“一分钱”活动不是一个连续的活动，而是分为三个阶段的活动。第一阶段是2000年1月-2001年12月，主题是“一分钱，支持申奥活动”；第二阶段是年4月-12月，主题是“一分钱，阳光工程”；第三阶段是2006年1月-7月，主题为“一分钱，饮水思源”，但第一阶段和第二阶段均没有按照“喝一瓶水，捐一分钱”计算，只有第三段“饮水思源”活动，贴有“一瓶水，一分钱，帮助1000个水源地的贫困孩子”字样的5亿瓶水是真正“捐一分钱”的“公益水”。

现在我们知道了所谓“喝一瓶水，捐一分钱”公益其实指的是第三阶段活动，即2006年1月-7月。可即便如此，也有猫腻。

据相关媒体报道，根据农夫山泉与宋庆龄基金会的协议约定，“从2006年1月1日至2006年7月31日，甲方(农夫山泉)每销售一瓶农夫山泉天然水，就从中提取一分钱，双方成立‘饮水思源’助学基金，并将基金全额资助给农夫山泉4个水源地周边乡镇的贫困孩子”。但农夫山泉没有给2006年1月1日-2006年4月24日期间生产的矿泉水贴“饮水思源”标签。按照农夫山泉“只有贴标签的才算公益水”的逻辑，那么总共才7个月的“饮水思源”，又被他们给忽悠走了4个月。4个月之内，保守估计，“农夫”可卖出近5亿瓶水。但到如今，他老人家只管埋头卖水，就是不说这4个月的水捐了没有？捐了多少？又捐向何处？

平心而论，农夫山泉水质不错，在加上“喝一瓶水，捐一分钱”这样温情的广告，无形中对企业形象的提升起到了一般“自吹自擂”的广告所达不到的效果，类似我这样的消费者自然“趋之若鹜”了，买一瓶水，还捐一分钱，何乐而不为呢？我到现在都为这个创意叫好，但若仅仅是一句甜蜜的口号，而不做出实际行动，消费者肯定不会“饮水思源”起农夫山泉来。谁都不喜欢被骗，尤其是消费者。有一点，农夫一定要明白：“一分钱”可以把一个企业推上道德的高位，但这仅仅是个开始，维护这个温暖的品牌还需要很多个“一分钱”。

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