美赞臣奶粉不符标准陷信任危机 外资操控定价权成最大隐患(3)

外资操控定价权成最大隐患

然而，对国产奶粉企业真正的隐患，还不在这些突发事件的短期冲击，而是外资对定价权的日益操控。

一不愿透露姓名的外资乳企内部人士透露，三鹿破产后，中高端产品迎来了黄金扩张期，中国奶粉市场新一轮洗牌已经开始，其标志是：低端市场明显萎缩，中高端市场大幅扩容，外资品牌市场份额大幅提升，并趁此加快产品更新换代、上调价格。目前售价130~200元的听装奶粉已成为市场主力。而二三线本土品牌纷纷加速追赶，竞争形势也更趋白热化。

尽管如此，在许多业内人士看来，国产奶粉对进口奶粉的杀伤力仍然微乎其微，主要原因就在于国产奶粉只停留在中低端市场。而在高端婴幼儿奶粉市场，国产奶粉企业没有实力与洋奶粉抗衡，以至于中国奶粉市场的话语权、定价权几乎已完全掌握在了外资手里。

据广州海关数据显示，近期进口原奶粉到岸价格为每吨1.7万元左右，而去年进口原奶粉到岸价格为每吨4万元左右。也就是说，标榜使用进口原奶粉的洋奶粉在过去一年中原料成本大幅降低。可在此情况下，近期部分洋奶粉不但不降价，反而逆势上涨。如惠氏宣布将该品牌二段、三段、四段配方奶粉的出厂价统一上调7%，率先打响了今年以来进口奶粉涨价的“第一枪”。紧接着，雅培也宣布推出一款新配方幼儿成长奶粉，价格比老配方贵了10%，被指有变相提价之嫌。公开资料显示，从2006年7月份至今，洋奶粉已经先后6次上调价格，其中单次最高涨幅超过20%。

更令国产奶粉企业担忧的是，部分高端奶粉企业也正在向中端奶粉市场伸手，国产奶粉将面临更加激烈的竞争。日前，雅培在广州建立工厂，专门生产袋装奶粉，将目光瞄准了中端市场；多美滋旗下的中端品牌“多乐加”，其一阶段800克袋装奶粉售价在70元左右，比同类国产奶粉还低30元上下，其抢占中端市场的野心可见一斑。

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