王老吉之争谁更上火 专家称结果可能是双输

2012年05月16日 08:52
来源：中国网

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怕上火，喝王老吉。这是我们大家很熟悉的一句广告语。现在我们在市面上经常可以看到的王老吉有这样两种：一种是红色的易拉罐的包装，一种是绿色的利乐装。红色包装的是加多宝集团的产品，而绿色的是广药集团的产品，究竟谁的产品可以叫做王老吉？王老吉的商标究竟是属于谁？日前，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，将王老吉商标的使用权判归广药集团。这就意味着，以后市面上将只有绿色利乐装的可以叫做王老吉，那么这两家企业之间的竞争是不是就此结束了？央视财经频道主持人史小诺和著名财经评论员马光远、刘戈共同评论。

红罐，绿罐，两个王老吉大战凉茶市场，王老吉究竟属于谁？商标争夺尘埃落定，市场竞争不怕上火！

王老吉商标究竟属于谁？这个问题近期终于尘埃落定，广州药业股份有限公司日前发布公告宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会于今年5月9号，就王老吉商标许可协议争议仲裁做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团有限公司签订地王老吉商标许可补充协议和关于王老吉商标使用许可合同的补充协议无效。鸿道集团有限公司停止使用王老吉商标。这个裁决为终极裁决，自做出之日起生效。

倪依东(广州药业股份有限公司市场策划部部长)：围绕王老吉做一个大健康产业规划，那么这里会有涉及到所有保健的食品，包括功能型的一些食品，包括凉茶，包括其它的相关类别的，主要是与人类健康有关的相关产品，我们都会作为一个发展的内容。

对于这一仲裁结果，加多宝集团至今未做出正面的回应。15日，加多宝集团在官方微博上发出通知，将在16日举行媒体说明会，就王老吉商标的仲裁败诉结果进行说明。加多宝集团如今可能真的是有苦难言，因为王老吉这一商标尽管最早是1997年广药集团注册的，但随后加多宝与广药集团先后两次签订合同，取得了独家使用王老吉红罐生产销售的使用权，期限是到2010年。短短的十几年，王老吉从一个地方品牌，变成了一个全国的知名品牌，而王老吉这一品牌的评估价值，更是高达千亿元，此时将王老吉拱手让人，对于加多宝来说，自然是苦不堪言。

问题出在了2002年到2003年之间，加多宝与广药集团签署的补充协议上，这份协议将租赁时间延长到2020年，但是在2005年，参与签约的原广药集团副董事长，总经理李益民，因收受贿赂，被法院一审判处无期徒刑，广药集团认为，李益民是受贿后才签订商标租赁时限延长协议的，因此认为该补充协议无效，商标租赁期限已于2010年到期，红色，绿色两种包装的王老吉商标大战，就此引发。

刘戈：加多宝已经在做产品品牌的过渡

(《今日观察》评论员)

这个官司已经打了挺长时间了，现在算最终有了一个结果。其实近期加多宝的产品在结果没出来以前，就在包装上多加了三个字，加多宝。除了这个变化以外，还有包装上写的内容，原来的老包装上写的是凉茶始祖王老吉始于清朝道光年，已有百年历史。现在已经改成了加多宝出品正宗凉茶，获准国家非物质文化遗产代表作。

现在对于加多宝来说，它除了可以带走这个罐的包装以外，王老吉这几个字他是不能带走的，所以现在，他已经在做过渡。下一步，他必须把这一些字全部去掉。反过来说，现在的广药集团可以继续生产王老吉。所以下一次我们到超市里，可能对于不太了解背景的消费者来说，在选择上可能真的会混淆起来，以前的绿盒和这个红罐还是很清楚的，但下一步大家可能真会搞混。