2009年11月20日 03:30广州日报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

“标王”竞购内幕调查

央视的竞标会今年吸金超过109亿元或增长18.5%，一举创下6年来的纪录，其中标王由乳制品生产商蒙牛以2.039亿元拿下，时隔5年以后重回榜首，这也是中粮集团今年“收编”蒙牛后该集团最大的一笔营销费。不过，昨天有消息人士表示蒙牛和纳爱斯有意“涮”央视一把。

本报讯 (记者刘俊)央视招标会素来是“吸金大会”，今年更甚，把往年特约剧场拆分成上下半年两段分别招标，拆件卖显然能带来更多广告费：蒙牛和纳爱斯分别掏了2.039亿元和1.285亿元。

蒙牛和纳爱斯欲互换广告

据知情人士透露，目前两大标王正准备将竞购来的部分时段进行互换，利用的正是央视今年新增的剧场中间的插播广告。

具体操作是，蒙牛和纳爱斯可能将中标后央视赠送的两条剧间插播广告互换一条，从而达到全年都能播放自己品牌广告的目的。上述人士称，蒙牛的算盘是用半年价格打通全年黄金时段广告：剧间广告就价值八九千万，互换后就相当于在去年价格基础上优惠了至少六七千万。

“各大企业关注央视投标是很正常的，今年已经是我们精打细算的结果。”昨天，在问到乳企花2亿多元夺标是否太贵时，蒙牛的一位联系人这样回应本报。

蒙牛称营销费相对仍低

上述联系人说，蒙牛的基本方针就是“好钢要用在刀刃”，他称央视平台“理想”，所以要极力争取。花2亿元竞投也可能让营销费用大增，对此这位联系人表示，今年蒙牛的中报显示上半年净利润有6.6个亿。“其中一个很大的原因就是营销费用、管理费用远远低于行业平均水平。”

业内分析：

大家相互玩

得都很精了

“竞标后企业之间转卖、合作，往年就多得很，这个央视也不会怎么管。”昨天，一名参与了本次竞标的广告业界人士对本报说，企业私下就有嘀咕，觉得拆分成上下半年去招标，有种“哄抬物价”的感觉。

“竞标这么多年，央视和企业大家相互玩得都已经很精了，广告公司之间会相互通气，事实上在同一个剧场上两条广告，不但太傻而且太贵了。”这位人士说。

对于央视竞标的未来发展，上述人士表示从收视率看央视的份额超过50%，快消品企业不争的话只能说明不够敏感。“就像铺货就得进大卖场一样，选择进路边店就没戏的，央视就是电视里头的大卖场。”

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