白色家电三巨头4亿巨资竞标 重返央视招标领军队伍

中新网广州12月4日电 (记者 唐贵江)上世纪90年代末成为央视广告招标宠儿的家电企业，随着企业利润的下降，一度从央视招标的明星队伍中难觅踪迹，但随着家电下乡的春风，家电业在2010年的央视招标中又卷土重来，其中仅国内三大综合性白电巨头格兰仕、格力、美的就投入4亿多元，重新占据央视多个黄金标段的广告资源。

这是记者今天从格兰仕集团获悉的。根据央视提供的中标资料汇总，这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上，是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。以格兰仕、格力、美的领头的三大白色家电巨头，成功中标新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源。

作为首次参加央视竞标并且砸下重金的家电业领军企业，格兰仕的这次出招意味深长。对此，格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，过去的十几年，格兰仕一直在苦练内功，扎扎实实做自己的实业，而这次参加央视广告招标对格兰仕来说意义非凡，将成为格兰仕打造“世界白色家电领导品牌”新征程的起点。

自1992年进入家电业以来，格兰仕一直专注于微波炉产业，并成功发展成为全球最大的微波炉生产企业。随着企业综合实力的累积，2001年以来，格兰仕先后进入空调、小家电、冰箱、洗衣机产业，并建成全球最大的空调制造基地以及全球小家电制造中心。

据悉，在百届交易会期间国家商务部网站上公布的一份针对“中国品牌海外知名度”的调查报告中，格兰仕品牌在外商最喜欢的中国品牌中，名列第一。

行业观察人士认为，目前格兰仕已成为一个以微波炉、空调、冰箱、洗衣机、生活电器为核心的跨国白色家电集团，其综合实力已位居国内专业白色家电品牌前三强。

据介绍，2010年格兰仕将借助央视平台将全球领先的微波炉、空调、生活电器等白电产品推介给广大中国消费者。“伴随着格兰仕在白电领域的全面布局和迅猛出击，未来几年内格兰仕必将改写国内外白色家电市场版图。” 陆骥烈信心满满地表示。

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