新媒体与文化创意产业发展分论坛答问实录

2012年03月17日 15:40
来源：凤凰财经

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凤凰财经讯 “中国发展高层论坛2012年会”3月17日在北京钓鱼台国宾馆举行，本届论坛的主题为“中国和世界：宏观经济与结构调整”。“新媒体与文化创意产业发展”环节答问实录如下：

提问：香港卫视的杨先生讲的电视和互联网结合起来扩大影响，这是一个2.0时代的方向，我概念上同意。关键是它能不能更好的收取盈利？

杨锦麟：我现在还在推进和设计中，刚才那位先生说的很好，大家对电视还是有很多的眷顾。我跟其它的电视台不一样，我很新，我不能走其它成功媒体的路，我必须跟新媒体板块结合。你说的很好，如何收钱，盈利是怎么样的？有一套，但我现在还不能说。

刚才那位先生讲西方的电视是收费的，像我们中国这样的体育赛事播出，有一个很根本的缺陷就是没办法互动，当我们的体育赛事是可以互动的，是提供双向服务的，那个空间是很大的，而这个是一般传统意义的电视台播出节目所办不到的，必须结合在一起。比如营运模式，这里有很多相应的设计，因为我一直觉得新媒体的出现，广告运营，原来电视的模式如果不改变的话，很快就会被甩掉。

提问：我们的网络在很多国家都有很多的报纸，我们也对中国非常感兴趣，过去的几百年报纸和杂志发展的历程，现在我们正在面临变革。书籍的发展以前只能通过印刷的方式，但现在就可以通过电子书和其它方式。请问苏铭天先生和曹国伟先生，中国多媒体的发展，社交媒体的发展是非常快的，要比美国和欧洲都要快，你是不是也这样认为呢？对于中国未来的发展有什么样的预测？

曹国伟：我觉得新媒体最重要的两个趋势，或者说新媒体最重要两个特点，新媒体壁垒的打破最主要的是它实现了双向传播的能力，也就是你所说的互动。另外，它可以承载各种媒体形式的内容。我相信这个趋势以后会越来越明显。我们讲的视频的发展，甚至于未来的音频的发展，以前的内容基本上都是以文字跟图片为主，现在越来越变成以视频跟音频为主的内容。这是一个趋势。我们每个人过去再创造音频、视频的能力有很大的限制，现在每个人都有这个能力，通过手机和其它设备都可以创造音频和视频的内容，这个趋势代表了未来我们内容的获取和创造，大部分来自于多媒体的内容。其实我们新浪微博是一个新媒体的东西，里面大量的图片和视频的内容，现在我们很多产品都把音频的交互、内容创造整合到了社交媒体或者其它的同类产品里去了。我相信，这个是未来的一个必然趋势，而且它会带动内容行业，包括媒体行业往前发展的最最重要的两个趋势。我相信，在未来大部分人使用的内容都将会是互动的平台上产生的多媒体的内容，关键是我们通过什么样的商业模式获得更多的收入，让这样一个平台持续发展下去。这是我们需要考虑的。

提问：还有一个问题，对于中国、俄国、印度等国家，他们的模型和西方模型非常不一样，在西方是从个人电脑开始的，然后再到手机，在中国手机有很大的普及率，最方便的上网形式是通过手机。我们认为，手机的普及率加快了互联网媒体的应用……

马化腾：大家可能会说，在这种背景之下，国家政府是怎么样看这个产业，以及用什么样的方式去做。其实刚才也谈到了，新媒体包括一个很大的内容就是知识产权，知识产权确实受到很多因素的制约，如果保护不好，或者法律不健全，整个产业就没有前途。过去在音乐也好，影视作品也好方面，已经有好多例子。但是，因为互联网的形态，网上的匿名使产权保护遇到了很多难题。包括现在很多影视作品在互联网上盗播，这对投资者和运营商来说，还是一个很大的忧虑，政府角度应该加大力度。

现在大家觉得新媒体文化产业很好，但是我们也发现了很多问题，相对于其它行业来说，融资方面遇到了很大的问题。因为这个产业是个虚的，它是一个创意，它是一个人，很难用传统的行业去做。腾讯开始的时候融资很困难，他看你的办公室有多少桌椅板凳，有多少电脑，这样评估你的价值的话就没办法融资了。内容制作这个产业，如何让它的价值用一种更加标准的能够量化的方式，或者说让这些行家能够和投资界接轨，让他们的价值呈现出来，使融资渠道打通，对于这个产业的扶持是相当重要的。

任何产业，包括内容和新媒体、创意产业，必然会有一个高度同质化和恶性竞争的这一天，必然会有很多企业为了生存铤而走险，什么内容都敢做，低速的、不良的必然会产生，这个问题如果不正视的话，对于这个产业来说是很危险的。在内容监管和管理上，政府的介入和企业与社会的互动非常重要，否则的话会产生很多问题，所以要解决可持续发展的问题。

卢迈：刚才马化腾先生对本次会议做了很好的总结。要发展中国的文化创意产业，刚才几位说了有五个方面要注意：第一，要有宽松的文化环境。第二，要有良好的法律制度。第三，要有强有力的知识产权保护。第四，要有有效的融资渠道。第五，要防止不良竞争。我们希望确实要创造一个好的环境，才能够保证我们国家的文化产业和新媒体的发展。