国进民退——从近期内容监管看对视频行业的影响

2009年12月25日 17:24流媒体网【大中小】【打印】共有评论0条

从下半年起，由总局封杀互联网电视开始，引发了整个视频行业的一系列变化，从监管机构对内容的再度严打，到版权厂家自发组织的反盗版风潮，从现在网络视听许可证的严查到手机涉黄事件追踪的不断升级。整个互动视频行业可谓风雨飘摇。

缘起：

虽然这几年的互联网视频行业也算是历尽风波，但却无此次的力度之大。个人认为，原因之一，在于随着产业环境的变化，传统互联网视频迫于商业模式的困惑下，正尝试通过将内容向电视屏转移的方式，来寻求新的发展空间。而电视屏一直是国家宣传机构的最后阵地，如果互联网视频大举进入，无论是从政治属性还是商业利益，都将极大动摇广电行业的发展根基。因此，在经历了直播星、IPTV对广电的冲击后，广电总局对于互联网视频的发展不得不采取宁可错杀，也不能放过的慎重措施，否则易放难收的局面后是广电宣传阵地的丢失，舆论导向的缺失，而这是谁也担不起的政治职责。

原因之二：广电总局需要通过一系列的事件来证明其在内容监管方面的权威性和不可替代性。为三网融合和双向进入中获取更多的话语权，应该说，今年以来广电总局的处境比较微妙，即有来自外部的IPTV等的竞争，又有内部体系部委的倾轧。更有直播星、CMMB卫星等事件的大大失分。尤其年末的制播分离之后，更是为明年的整个产业变化增加和许多的变数，总局的控制力影响力正在逐步减弱。因此，总局更需要做一点事。譬如内容监管。借此来展示广电总局的价值，同时还可以此方式，全面渗入新媒体，通过内容来掌控行业的进程。如这次的手机涉黄事件便是给了广电一个很好的切入手机视频的机会。而互联网视听节目许可证的追查则是切断了互联网电视的后路及为广电网站的发展扫清了阻力。

原因之三：这是广电应当承担的职责和义务。而现在网络上也的确鱼龙混杂。需要净化一下。

一、互联网视频：抓小控大、国进民退。

随着互联网视听许可证的追查之风越来越严厉。行业被迫进行着新一轮的大洗牌。而抓小控大、国进民退则将是此轮行动的最终目标。

1、对互联网电视的影响：

个人觉得这次广电严查和互联网电视的高调出现不无关系。

广电通过许可证的名义彻底对互联网进行整顿，在扫除网络不良、盗版等小视频网站的同时，也将互联网视频行业的大网站掌控起来。不仅在根源上割断目前互联网电视期望借互联网资源来进行扩张的内容源泉，使其成为无源之水。抓小控大的措施在现阶段可以有力推进广电总局对于互联网视频的管理。

而依托互联网视听节目许可证申请资质的国有控股的要求，使网络视频逐步从现有的民营草根向国有掌控转变，从而维护宣传机构对于内容产业的引导权。而随着后续央视网等大国有视频网站的崛起，国进民退将会成为视频产业的主流。而只有在这个基础上，总局才会可能逐步对互联网电视进行有限制的放开，使其成为其可控的宣传触角的延伸。为自身服务。

至于山寨盒子，则有可能不战自溃，沦为纯粹的终端提供者，想靠免费网络内容赚硬件钱的希望将在严查许可证中逐步破灭。

因此互联网电视虽然会在家电厂家的支持下，继续出现在市场，但内容的缺失会成为他们最大的软肋，起码短期内，期望广电总局对于互联网电视的开放或政策松动不现实，如果有松动，那也会是在大治后，广电引导其作为国有网站如央视网的平台延伸的方式。

2、对版权行业的影响

清理视频网站乱状的背后，对于版权商来说，是一个难得的发展机会。原本的内容市场劣币驱逐良币的现象将随着视频运营者的稳定而改变。版权商将成为产业获益者，而在行业进入门槛的限制以及版权商的获利刺激下，行业秩序有可能逐步建立。

随着内容版权的逐步正规，版权价格可能更趋市场化。对于高清、独家的竞争将更趋激烈。

在内容监管的同时，视频内容的丰富度无疑将大大降低，而网络作为收费影视发行渠道将成为暨视频点播后的一条新的值得探索的道路。

3、对于视频网站的影响

短期内，视频行业将迎来大动荡，但从长远来看，行业秩序的逐步建立，将有利于还继续生存的网站。

许可证门槛，清理了一大批依靠流量、盗版生存的小网站，不仅还以现存网站更多发展空间和流量聚集，而且随着用户免费影视的获得可能性降低，视频网站可以逐步尝试广告和收费并举的模式。

互联网内容的电视化的发展趋势是难以阻挡的，先紧收，后缓放是广电的策略，而现存网站在这方面已拥有发展优先权。

同时，内容的正版化所带来的版权压力，以及内容丰富度的减少，将引发现有视频网站的行业化细分，使之进入内容差异化竞争时代。毕竟不是所有网站都能买得起丰富版权，与其求全不如求专。

但活着就有机会！