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中宣部：文化产业5年内在股市成气候(2)

2009年09月29日 13:12东方早报【大中小】【打印】共有评论0条

关于动漫产业　

中宣部已研究各国动漫盈利模式　

关于动漫产业，高书生认为，现在遇到两个问题：一是盈利模式，二是现在的动漫、动画节目可能还需要做一个结构性的调整。“现在我们的动画片主要是给低龄儿童看，下一步我们是不是也给成年人看一看。”　

高书生称美国的模式为“迪士尼”模式，“它就是靠通过一个世界冲击力特别强的动画电影，类似于我们的《喜羊羊与灰太郎》这样一个动画电影在影院播放。播放完以后第一要做主题公园，第二要做衍生品。”　

而日本的模式一开始是漫画，变成连环画，连环画变成动画片。动画片在电视台播出之后相应有一些形象，然后由形象做衍生品。在日本的盈利模式当中，电视台的播放平台只能收回成本的一部分，更多的是靠衍生品的生产。　

而韩国在发展动漫产业的时候，正好是互联网起步的时候，基于互联网开发的网络游戏就是它的盈利模式。　

“中国到底应该做什么？这恐怕是需要我们的从业人员需要探索的。”高书生表示。　

虽然《规划》降低了非公资本、外资在文化产业的准入门槛，但是高书生表示，外资参与文化领域方面的投资仍然有严格的规定。　

关于出版社重组　

先整合天津出版总社　

目前出版社全国有579家，基本上分为四块。第一块是地方所属的出版社，就是按行政区划配置。比如山东人民出版社、湖南人民出版社、湖南少儿出版社。第二是高校出版社，现在全国有103家高校出版社。第三是中央部委的出版社。第四是军队所属的出版社。　

高书生称，这样的配置就造成了产业的集中度很低，竞争同质化、同构化，导致谁也做不大的局面。全国这几年的出版产业产值基本上是500亿-600亿元，一家出版社也就不到1个亿。　

产业振兴规划中明确提出，要鼓励以资本为纽带，来实现这种出版集团和出版集团的联合重组，实际上就是要做优、做强。　

朱涛补充说，下一步将整合天津的出版总社，再下来有可能是东北的一些出版社或者是出版集团。而采取的方式就是利用上市、定向增发、兼并、收购和重组实现这样的目标。“这就是以资本为纽带，而不是像过去单纯的行政划拨的方式。”　

金融一直是文化产业发展的重要障碍。　

朱涛表示，文化企业的风险性比较大，盈利模式和传统的工业企业有别，因此银行在贷款的时候存在种种顾虑。“不过，相应的金融机构已经在积极地做这方面的探索。比如说电影《集结号》，就是一个很成功的案例，招商银行(600036)投资了5000万元，这种积极金融创新来参与拍摄《集结号》电影，最后证明是非常成功的。《规划》中提到，要担保和再担保机构开发相应的业务品种。这是保证银行能够对文化产业贷款的一个前提条件。它能担保了，银行自然觉得风险降低了。”