李光斗：中国品牌正在融入世界 反对欺骗消费者

3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：各位网友大家好，非常感谢大家来收看我们今天的节目，今天为大家制作的是“315”的特别节目。今天作客凤凰网的两位嘉宾是中国品牌第一人李光斗先生，李先生跟大家打个招呼。

李光斗：各位凤凰网的网友好。

凤凰网：还有中国广告主协会的执行会长段瑞春先生。

段瑞春：各位好。

凤凰网：非常感谢两位能够在百忙之中光临到凤凰网，参加我们这个话题讨论。我们今天讨论的是中国消费领域的山寨洋品牌现象，从而进一步谈论我们国家民族自主品牌建设问题。最近网上有很多网友都在反映，尤其临近“315”，提到很多活生生的案例，我先给大家介绍一下。其中有很多很有代表性的，比方说像手机产品里面，苹果的山寨称“金苹果”，诺基亚被成为“NOKTA”，Anycall称为“Amycall”，像这种产品它在名称上做一个转换，是其中一种方式。像这种山寨洋品牌的商品在中国可以说是非常非常的多，而且已经不单单只是某些地区的个案，现在已经成为一种社会现象，甚至可以说是一种消费文化的现象，在这个地方我想问问两位，为什么会有这么多的山寨产品出现，您觉得原因是什么？

李光斗：我觉得原因，其实这跟中国的改革开放的大趋势是相同的，其实中国的改革开放就是中国想融入世界的一个过程，这也是一个交往必先过正，人说无山寨不品牌，所有的品牌都有山寨的品牌。用一句鲁迅的话说叫“假洋鬼子”，我们称之为叫“虚拟洋品牌”，所以对于这些我们叫“虚拟洋品牌”分两种情况，一种叫傍大款型的，比方说它完全是为了，你本来是买金苹果，它也是个苹果，不过它咬那一口从另一边的，它叫金苹果，你一不小心上当了。另外一种，它是讲一个品牌故事，讲一个洋品牌的故事，通过这种文化把自己就好像进行了一次品牌整容，本来是地地道道的“中国制造”，但是它做了一个非常好的，最著名的例子就是“欧典地板”。

但是我觉得可以说“315”来了，大家去关心一下，说在各个领域里头，几乎是这种虚拟洋品牌应该是我们讲各个行业都有，举不胜举。网友做了很多的对比，很多的汽车，像奔驰的，像克莱斯勒的，像丰田的，在logo上叫近似模仿，为什么会出现这种情况？也就是中国的品牌努力在走世界化，走国际化的路子，当然方向对不对，我们先不去说它，只是它有这方面的努力，想融入世界，这是第一种，我们觉得无可厚非。当然最为我们消费者所痛恨的就是写本书，起个名叫“全康”，你远远看上去以为金庸出新著作了，但是一看这是“全康”两个字，这种方法我觉得这种叫地地道道的，也不好说是山寨，也不好说叫假洋鬼子，就是对消费者采取欺骗的方式，这是我们所要反对的。

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