段瑞春：只有自主创新才能形成品牌

3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：为什么消费者会这样？我知道段会长您在这方面是专家，您经历过很多品牌，您也了解非常多的品牌，能不能给我介绍一下，您觉得一个好的品牌应该是什么样的，应该具备哪些要素？

段瑞春：首先今天凤凰网提出了一个非常有意义的话题，我对这个问题是这么看，品牌很重要，品牌是企业的核心价值，什么是品牌，我们中国广告主协会，曾经邀请世界广告主联合会的一位资深专家来演讲，什么是品牌的问题，经济学家已经争论了一百年，今天还要讨论一百年，但是有一点是肯定的，品牌是社会公众特定的，对市场对象的评价和认同，所以今天的实际情况是这样子，在产业的价值链当中，有两个高端，一个高端是产前研发，或者是知识产权，第二个是产后的营销，打响了著名的品牌，从市场获得利益。

有一个不仅对中国，对全球一个统计，生产环节创造的价值只有30%，70%来自这两个高端，一个产前一个产后，刚才李先生提出的看法很好，我也很赞成，因为我们中国目前这两个高端还处于弱势，好多企业，核心技术，知识产权受制于人。第二个，品牌方面处于弱势，所以在这种情况下，企业有两种选择，一种那就是像你今天所说的，模仿山寨的洋品牌，或者怎么样，希望短期从社会里面获利，还有一种像我们所说的自主创新，创建我们自己的知识产权，打响我们著名的品牌，从市场真正的形成我们强大的竞争力，所以山寨洋品牌也好，可能反映前面那样一种心理，这是我们不赞成，但是它的选择是有理由的，因为品牌是社会公众心目当中，对这样一个市场对象的评价，假品牌的意思就借助公众对洋品牌，更多的一种认同，通过这样子获取利益。

我认为现在在这个领域的主流，逐渐来说，应该说中国的自主品牌都在提高，都在增长。所以搞自主创新，扭转这种现象，我想中国自主的品牌，将来会逐步的提升起来，所以通过这样的讨论，能够建新的品牌的理念，纠正一些不良的现象，还是很有意义的。

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