段瑞春：外国企业有自律机制 接受行业协会引导

3月11日，中国品牌第一人李光斗先生和中国广告主协会执行会长段瑞春先生作客凤凰网财经频道，从“山寨洋品牌现象”谈起，就中国自主品牌建设问题展开了讨论。以下为文字实录：

凤凰网：段会长我想问您一个问题，您对国外的品牌可以说了解得非常多，因为广告组协会有全世界的品牌。据您的了解，国外对品牌的监督，有哪些措施或者特别值得我们中国去学习的地方。我自己经常也看到一些网民说某些产品，如果在国外的话，可能就不会出现这样的问题。您有哪些好的建议吗？举两个例子告诉我们？

段瑞春：这个品牌是企业对社会的承诺，诚信、自律得到公众的认同，到最后你以你自己的诚信获得了公众对你的忠诚，这个品牌的战略应当达到最高。所以在品牌建设上面，我认为从国际社会从其他国家成功的经验，就是要建立起来自律、互律和他律这样一个机制。自律首先企业自律，本身品牌主自律，另外他们有效发挥行业协会的作用。

凤凰网：行业协会的作用您说一下是哪方面的作用？

段瑞春：比如说在欧洲广告主或者广告协会，它有它一套制定的规则。凡是你加入我这个协会的，你要承诺行业协会自律的章程，哪些事情能做，哪些事情不能做。如果你违反这些，行业协会会给你发一个信，说你哪一次做了什么广告，怎么样，包括你说的像类似洋品牌、洋广告这些，他会提醒你使你纠正，如果不纠正发第二次信，这个信在社会上有很大的影响。如果你被这个协会发过几次信，就说明你这个企业没有诚信，没有诚信你这个东西就卖不出去。他这个不是采取别的措施，在报纸上公告一下哪一家类似于怎么样。

中国现在在自律方面也想发挥这样一种作用。

凤凰网：发挥到这样的作用了吗？

段瑞春：现在正在建立相应的规则，准备朝这个方向走。他律就是法律，有法律的规定，现在这个自律部分是这样的，有些法律没有规定，不可能用法律条文把所有的行为都列举出来，其中相当一部分报告诚信、道德、正确的理念，要靠行业协会的作用，从当中去引导、规制。

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